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新消費品牌的集體崛起,無疑是近兩年來中國商業領域中最值得關注的現象之一,琳琅滿目的新消費產品、品牌在社交網路中不斷刷屏,塑造出當代年輕人的新生活方式,而在資本市場方面,無論是一級市場還是二級市場都對新消費賽道時刻關注。
這一場新消費升級的背後,無疑有著多方因素的綜合作用,比如中國人均可支配收入的增加、中產階層的擴容、消費人群代際的更替,以及中國供應鏈和商業新基建的完善。總體來看,消費升級顯然會是一個長期的大趨勢,因此新消費品牌的崛起,或許也將成為中國商業未來數十年的主旋律。
相比於長期的巨集觀看好,更加現實的問題是——2022年新消費品牌將會何去何從?
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