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報告摘要:

  • 從光棍節到雙節棍 雙11以長週期+多玩法的新形式 拉長種草鏈路加速收割
  • 廣告主普遍在電商活動前兩個月佈局達人營銷 3月、4月、7月、9月是投放普漲高峰
  • 雙節棍節奏促使投放節點前移 9月中後期至10月底 是年末大促投放的集中增長點
  • 常態化種草佔主流 僅4成訂單明確提及大促關鍵詞 大促節點偏好清單類、榜單類種草
  • 雙11商業化內容釋出集中在第一波預售期和返場期 雙11雙12種草“無縫銜接”
  • 品類上 美妝日化佔比最大且單量提升18.8% 平臺上 小紅書大幅增長 佔比提升32%

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