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不用手洗洗地機，免洗一體破壁機為生活幸福感加碼。2021年上半年中國小家電市場全品類零售額增速雖有回暖趨勢，但也與之前迅猛增長勢頭相差良多，面對市場發展勢能乏力，小家電品牌紛紛佈局社交媒體與電商直播，本報告分析從品牌洞察入手，以戴森、usmile、九陽社媒營銷為例，探索小家電品牌營銷增長方法論。
中國小家電品牌多渠道佈局，多品類發力。“美蘇九”穩坐C位，不少新銳玩家持續入場。廚房小家電品類借“單身家電”異軍突起勢頭，迷你小家電成品牌佈局重點，隨智慧清潔家居市場變化，構建懶人精緻生活成消費訴求，個護小家電洞察女性抗老消費動機，用智慧化、功能化產品觸達女性消費者變美需求。
社交媒體與直播電商成品牌佈局重點。巨量算數資料顯示，小家電品牌線上銷售額成正增長趨勢，在李佳琦、薇婭等頭部達人直播間內小家電捷報連連，引得品牌紛紛佈局。社交媒體也成為小家電品牌的另一重地，通過輻射眾多垂直細分領域達人全面觸達消費者，觸構建精緻生活癢點完成品牌蓄水。
女性消費者成小家電品牌爭搶人群。對生活舒適度要求高且具有較高消費水平的都市精緻白領和自在養生太太成小家電核心消費人群，他們對休閒娛樂、文化藝術活動展現出濃厚興趣，對生活智慧化和舒適性要求極高。懶宅消費學生和參與適老化、關注智慧家居的銀髮一族成小家電品類的機會人群。
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