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以國美為典型的傳統家電零售品牌，面對新電商零售的出現和愈發年輕化的消費者，如何成功轉型是品牌們關注的核心話題。從逆境重生到順勢突圍，帶你來看國美電器到底做對了什麼。
新零售電商的出現對國美是一個有力衝擊，從品牌本身來看整體營收和淨利率連年下跌，所以面對零售渠道、品牌形式、營銷方法和消費者代際更迭的內憂外患，轉型迫在眉睫。
今年年初，國美 APP 宣佈更名 ” 真快樂 “，將定位正式轉向娛樂化的社交電商平臺，升級強化 ” 快樂直播 “、” 影片導購”、” 一店一頁 ” 等版塊功能，打造以使用者為導向的娛樂化互動環境，成功吸引大批 Z 世代群體。
同時，為了迎合消費下沉的發展趨勢，國美在2020年加快了下沉市場的開拓，以三公里和五公里生活圈構建為重點，配套門店佈局和服務配套設施的最佳化。實現了線上APP娛樂社交化、線下生活圈體驗感構造的體系建立。
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