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曾經擁有一瓶香奈兒5號被認為是女孩長大的證明，而略顯高昂的價格成了香水的一個門檻。如今“嗅覺經濟”興起，成為新消費領域的新風口，香水似乎正在漸漸取代“口紅效應”，成為Z時代的新經濟現象。
行業規模擴張，消費人群更迭，伴隨而來的是國產香水品牌的興起。2017年氣味圖書館一款涼白開系列產品刷屏社媒，為國產香水品牌發展提供了新思路，越來越多新品牌湧現。2021年，國產香水品牌和國際品牌在社媒上正呈現怎樣的營銷態勢？
本次研究將從香水行業社媒營銷發展概況，重點分析社媒平臺佈局特點，並挑選氣味圖書館、冰希黎、祖瑪瓏三個品牌，從品牌社媒聲量、KOL矩陣、投放內容、內容效果等方面，洞察香水品牌的社媒營銷推廣特點。
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