調查顯示，全球內容營銷預算繼續增加。但是，廣告主和代理機構在以內容為導向的方法最適合實現什麼目標存在分歧。

世界媒體集團調查了260名營銷專業人員，其中包括廣告主（21%）、代理機構（38%）、媒體所有者（27%）和其他顧問（14%）。根據結果​​，這些群體往往對內容主導的方法最適合什麼目標有不同的看法。例如，41%的領先廣告主認為以內容為主導的方法最適合品牌參與（41%），而建立知名度（20%）則次之。相比之下，多數機構（35%）認為，改變觀念是以內容為主導的廣告的最大好處，而這一特定選項僅獲得廣告主6%的選票。

廣告主吹捧“永遠線上”的重要性

大約62%的受訪者表示，實施以內容為導向的溝通的最有效方法是“始終線上”。

但是23%的受訪者表示，最有效的方法是個性化定位品牌故事，根據資料在決策時刻針對個人。

很少有受訪者（15%）認為品牌知道受眾可能正在考慮決策的時候安排品牌故事。

付費社交媒體投資不斷增長

在過去一年，廣告主最有可能投資於付費社交媒體渠道（82%）和受信任的數字媒體渠道（82%），其中大多數（65%）還投資於其品牌自有渠道，很少有人投資傳統渠道。

展望未來12個月，近一半廣告主（47%）計劃增加在付費社交媒體渠道上的支出，另外47%計劃維持支出水平。近14%的受訪者將增加在可信數字媒體渠道上的支出，另外62%的受訪者將維持其支出水平。

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