WPVIP釋出了“2023年內容營銷報告”。營銷團隊仍然只佔企業總人數的一小部分。儘管人們擔心通貨膨脹和利率上升，但這些團隊在很大程度上在繼續發展。更有希望的是，與 2022 年相比，內部內容創作者的數量將大幅增長。

優先跟蹤內容投資回報率的企業可以更好地維持甚至增加員工人數。

好訊息：預算正在增加

去年，42% 的受訪者預計他們的內容營銷預算會增加。根據今年的調查結果，他們做到了。

儘管全球經濟存在不確定性，但預計明年營銷預算將繼續增長，這證明了內容營銷對於企業成功的重要價值，即使在動盪時期也是如此。 對於那些期望預算減少的人來說，這幾乎完全是由於經濟因素。

隨著經濟下滑引發的擔憂，將 ROI 與內容聯絡起來的能力只會越來越重要。

將內容與投資回報率聯絡起來

隨著過去一年經濟和業務目標的轉變，透過內容推動收入的需求變得越來越重要。儘管品牌知名度仍然是建立內容的首要目的，但在今年的調查中，創造收入和銷售額從第五位躍升至第二位。

很明顯：當您將收入目標與內容掛鉤時，高階領導層更有可能瞭解內容營銷工作的價值。如果您正在努力爭取領導層的支援，請將內容目標與收入聯絡起來以證明價值。

此外，在經濟衰退時期，客戶保留和擴充套件對業務成功至關重要。只有 33% 的受訪者使用內容來建立現有客戶的忠誠度，因此預計明年這一比例會增長。隨著潛在客戶數量的下降，使用內容來培養潛在客戶的營銷人員的比例也會增加。

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