PathFactory釋出了“2020年內容參與報告”,分析了Covid-19是如何改變B2B內容閱讀的。新冠肺炎事件對專業領域產生了眾多影響,但是B2B數字內容參與度顯著增加,資產瀏覽量上升了40%。而且,每個訪問者的平均會話數量增長了43%。對於非訪客,這一數字增長了13%。

內容參與轉變

就整體內容而言,執行摘要增長幅度最大,這一型別的參與度增長了256.6%,幾乎是排名第二的登入頁(139.5%)增幅的兩倍。不出所料,自新冠肺炎以來投資不斷增加的網路研討會的增幅達128.1%,緊隨其後的是小冊子(108.1%)、簡報(78.8%)和報告(65.1%)。

參與時間不同

當按內容型別檢視參與時間的比例時,情況會有所不同。儘管報告在新冠肺炎後佔總瀏覽量的份額有所下降,但它們在參與時間中所佔的份額最大,幾乎是新冠肺炎前的兩倍。

因此,訪問者似乎願意在閱讀報告和參與網路研討會時停留一段時間,這些資產型別以及登入頁面是唯一看到花費時間增加的(分別增長132.2%和19.9%)。

但是,自新冠肺炎以來,花在所有資產型別上的平均時間減少了24%。指南在新冠肺炎之後受到的打擊最大,這一資產型別的參與時間減少了66.7%。

但對一些遊客來說,參與更多的是簡潔的資訊。清單和網路研討會顯示,已知訪問者的跳出率降幅最大(分別為-5.27%和-4.39%),這潛在地表明,更靠下的訪問者正在尋求明確的下一步行動。

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