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儘管市場營銷預算預計將繼續上升，並在明年佔公司整體預算的更大份額，但市場營銷人員可能總是樂於看到更大的預算投入到他們的工作中。
Merkle最近的一份報告顯示，在接受調查的200名北美營銷人員中，約1/3（32%）會首先在資料、分析和技術方面投入額外的營銷預算。隨著資料和分析被用於客戶洞察和個性化、以及商業領袖決策，許多公司已經計劃提高對資料管理軟體、機器學習和人工智慧等技術的投資。
而將額外預算投資以下類別的營銷人員比例則相對較小：數字營銷（16%）、付費媒體營銷（10%）、搜尋營銷（10%）、內容營銷（9%）、資源/團隊營銷（9%）、社交營銷（7%）、電子郵件營銷（6%）、以及直郵營銷（1%）。
值得注意的是，這些類別不僅有一些重疊，優先順序也有一定的重複。例如，雖然手頭有額外的營銷預算，只有一小部分受訪者會優先考慮電子郵件；但超過一半的受訪者（52%）表示，電子郵件是留住客戶最有價值的營銷渠道。同時，營銷人員將資料、分析和技術投資作為優先事項也有利於電子郵件營銷。超過3/4的受訪者（78%）表示，他們使用資料是為了通過電子郵件提供個性化的客戶體驗。
雖然電子郵件繼續蓬勃發展，但對直郵的投資卻在下降。近一半的受訪者（48%）表示，他們近年來減少了直郵預算；11%的受訪者從未投資過直郵。
Merkle還發現，企業更有可能將其技術平臺外包出去，而不是將其保留在內部。但外包並不適用於所有領域，越來越多的公司至少在內部進行一些創意工作。
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