近幾年，隨著數字渠道發揮的作用越來越大，向孩子們投放廣告的金額一直在穩步上升，這些數字渠道包括社交媒體。Wunderman Thompson最近對4000多名年齡在6-16歲之間的孩子進行的一項研究發現，意見領袖正在孩子中留下自己的印記。
注：α世代，也就是10後，是完全在21世紀出生的第一代，也被稱為“千禧一代的孩子”
毫不奇怪，同齡人對孩子的影響最大。約有3/10的受訪者（28%）表示，他們的朋友在決定買什麼時最有影響力。家庭成員也有發言權，因為有21%的受訪者認為家庭成員對購買決策的影響最大。
值得注意的是1/4的孩子（25%）表示，Instagram、YouTube和Snapchat等社交媒體渠道上的意見領袖或部落格作者對他們的購買偏好影響最大。美國青少年消費者（12-17歲）在YouTube上花費的時間比有線電視更多，可能會受到一些意見領袖的影響也不奇怪。但是，監管環境限制了數字廣告的選擇。例如，在被告知可能與“兒童線上隱私法案”（COPPA）相沖突後，YouTube將停止提供有針對性的廣告選項。
不僅僅是青少年受到網路營銷的影響。1/4的6-9歲兒童（25%）和26%的10-12歲兒童表示，社交媒體意見領袖對他們想要購買的東西有影響。
影響大多數被調查孩子（66%）的另一個因素是企業對世界的貢獻。
哪種未來購物體驗具有吸引力？
這項調查要求孩子們指出他們在未來10-20年內最想使用的購物方法。儘管大約1/10的受訪者（11%）最希望將來能用意念購物，但在可預見的未來，更多已經確立的購物方法可能仍然流行。約1/5的受訪者（21%）願意使用手機/平板電腦或電腦購物；19%的受訪者仍會選擇實體店。其他選擇包括語音助理（9%）、AR或VR（8%）、電視（6%）或自動訂購東西的機器（6%）。
儘管這個年齡段的消費者似乎容易受到社交媒體的影響，但只有5%最想在未來通過社交媒體購物。
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