在2024年1月和2月，WordPress VIP調查了1003名營銷和媒體領導者，瞭解他們在創作和釋出內容時最看重的是什麼。調查結果顯示，78%的組織認為2024年對其內容的需求將會增加，但許多組織都在努力平衡預算限制和製作高質量內容的需求。此外，它證實了對資料知情內容創作的高需求。

WordPress VIP的研究還揭示了受訪者之間存在分歧的領域。當被問及他們的公司是否是資料驅動型公司時，超過一半的經理認為是，但只有30%的高管這麼認為。這種差異促使我們更仔細地研究不同級別的員工是如何發展和理解他們的內容策略的。

對193名為公司制定戰略決策和預算計劃的C級高管的調查的結果提供了一個更細緻的視角，讓我們看到對組織領導者來說最重要的是什麼，並確定了媒體和營銷團隊在制定和實施內容策略時面臨的最大挑戰。

87%的C級高管表示，他們對內容的執行情況有非常清楚或比較清楚的瞭解，只有13%的人不這麼認為。這與所有工作角色的所有受訪者的平均水平非常接近。因此，絕大多數內容建立組織的管理人員和員工都有信心瞭解他們的內容是如何執行的。

儘管有這種高水平的理解，但這些知識往往沒有在資料驅動的策略中使用。事實上，只有43%的內容專業人士表示他們的內容策略是資料驅動的。這一比例在高管中更低，只有30%的高管表示他們的組織有資料驅動的內容戰略，49%的高管表示根本不是資料驅動的。

這表明，儘管大多數人認為他們對內容效能有很好的理解，但C級高管認識到，簡單地瞭解內容的效能只是制定良好策略的一個要素。另一個關鍵但更具挑戰性的因素是透過將歷史表現與未來規劃聯絡起來，將這些資訊轉化為洞察力。


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