利用值得信賴的數字媒體和頂級付費社交平臺放大內容

內容主導的營銷預算預計將在未來12個月有所提高，大多數廣告主預計將增加對付費社交的投資（47%），其次是受信任的數字媒體渠道（38%）。100%的廣告主表示，他們希望在未來一年保持或增加對可信數字媒體渠道的投資。

廣告程式化購買市場目前是最不受歡迎的內容平臺，只有24%的受訪者使用它，但是26%的廣告主計劃在未來一年增加投資。

上下文仍然是“永遠線上”世界的關鍵

大多數廣告主（62%）認為 “始終線上”很重要。最受歡迎的策略是使用品牌故事與觀眾建立長期互動，這樣當決策時機成熟時，他們的品牌就會成為首要考慮因素。56%的廣告主已經實施了這種策略。

以內容為導向的廣告的適用性

雖然大多數廣告主（41%）認為以內容為主導的方法最適合建立品牌參與度，但大多數代理機構負責人（37%）認為它最適合改變品牌認知。一小部分媒體所有者（33%）認為廣告主可以使用以內容為主導的方法來展示思想領導力，但31%的受訪者也認為這最有利於品牌參與。

衡量內容的最佳 KPI

廣告主認為以內容為導向的方法最適合品牌參與，因此花在內容上的時間是主要 KPI（23%）也就不足為奇了。

創意的下一件大事

當被要求預測未來最具吸引力的創意方法時，大家一致認為成功與特定形式無關，更多地與概念和背景有關，或者以新的和獨特的方式利用現有廣告形式。

新人很積極

展望未來，66%的受訪者相信以內容為主導的國際營銷的創意和創新在進入該行業的新人才手中是安全的。

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