過去一年的資料（所有社交媒體渠道中排名前10萬的品牌客戶的資料）顯示，Instagram廣告支出的增長可能與過去兩年平臺參與度和達成指標的積極趨勢有關。

Instagram的參與度繼續高於Facebook

Facebook近30%的互動屬於“其他”類，而Instagram的參與則更多地集中在一些特定行業。儘管Instagram在整體受眾參與度方面佔據主導地位，但基於使用者所處平臺的內容使用者價值之間仍然存在明顯的區別。

Instagram頂級品牌受眾規模超過了Facebook

2020年第四季度，Instagram的受眾規模比Facebook的受眾規模高39%。儘管Instagram在參與度和受眾規模方面領先，但各品牌仍在Facebook上釋出更多資訊。

付費消費轉向Instagram

儘管Instagram在參與度和覆蓋率方面佔據主導地位，但Facebook新聞Feed歷來佔據了相對廣告支出的大部分。截至2020年第4季度，它仍佔據著主導地位。但是，在過去的兩個季度裡，Facebook在廣告支出中所佔的份額略有下降，更多的預算被分配給Instagram的廣告產品。Facebook的新聞訂閱仍然佔據了廣告支出的最大份額，達到了58%。但是，這一數字在過去兩年有所下降。2019年第三季度，這一廣告支出為62.3%。Instagram Feed和Instagram Story廣告投放開始佔據更大份額，合計佔廣告支出的27.1%。

Instagram Story快速增長

儘管Facebook在相對廣告支出方面仍然佔據主導地位，但這些資料並沒有將Instagram故事的快速增長聯絡起來。總的來說，2020年Instagram Story的支出比上一年增長了40%，比2018年增長了91%。

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