那些使用Stories(社交媒體上的故事帖子)的品牌似乎取得了成功:57%的品牌認為,作為他們的社交媒體戰略的一部分,Stories一直是“有效”或“非常有效”的。
隨著Facebook和Instagram上的廣告被引入Stories,到2019年,企業似乎將有更多的機會從這種形式產生價值。儘管62%的受訪者還沒有投資於Stories,但61%的企業計劃在2019年投資。
近3/4的品牌(71%)營銷策略中沒有即時通訊應用。
50%的營銷人員不打算在2019年使用訊息應用。
調查發現,37%的受訪者表示他們的企業已經投資意見領袖營銷。
68%的受訪者表示意見領袖營銷是“有效”或“非常有效”的。但是,近1/4的品牌(23%)不相信意見領袖營銷對他們的品牌有影響。
88%的使用意見領袖營銷的品牌計劃在2019年繼續實施這一戰略。
Facebook仍然引領影片內容潮流。只有14.5%的企業不釋出任何影片內容,低於2018年(25%)。超過1/3的企業(36%)每月釋出影片內容,大約1/4的受訪者(24%)每週釋出影片內容。
IGTV(Instagram旗下長影片平臺)早在2018年6月就被推出了。
只有12.2%的受訪者在2018年使用過IGTV,72%的受訪者無意在2019年為IGTV建立內容。
社交媒體是營銷策略的關鍵部分,但近20%的企業不確定如何衡量有效性。
58%的營銷人員認為社交媒體“非常重要”,30%的受訪者說它“有點重要”。
19%的營銷人員仍不確定如何衡量其有效性。
85%的企業使用第三方工具支援其社交媒體營銷。
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