AudienceProject釋出了“2019年應用和社交媒體使用報告”。儘管7/10的美國成年人仍在使用Facebook，但它吸引力已經有所下降。AudienceProject對來自美國和歐洲的1.3萬名15歲及以上的社交媒體使用者的研究表 明，Facebook不再像過去那樣不可或缺。
2017年，26%的美國受訪者表示，Facebook是他們最不可或缺的三個應用之一。兩年後，這一比例則下降到21%。其他國家的偏好度下降幅度更大。來自挪威的21%的受訪者認為Facebook是今年最受歡迎的3款應用之一，而兩年前有32%的受訪者這樣認為。同樣，在英國，Facebook的重要性從2017年的32%下降到2019年的23%。去年，皮尤的一項報告顯示，美國18-29歲的Facebook使用者中有47%在幾周或更長時間內離開了Facebook。AudienceProject的資料還發現，在較年輕的年齡組（18-25歲之間），Facebook的重要性更低。這些年輕的社交媒體使用者中只有大約1/5認為Facebook是他們最不能缺少的社交媒體平臺。尤其是對於美國青少年來說，Facebook在他們最喜歡的社交媒體平臺上輸給了Snapchat、Instagram和Twitter。最近的一項研究還發現，只有31%的美國青少年在使用Facebook，而使用Instagram（85%）和Snapchat（81%）的人數比Facebook要高得多。
相比之下，老一輩人對Facebook的依戀程度更高一些。在接受AudienceProject調查的46-55歲的人中有3/10不能沒有Facebook，而其他三個年齡組（26-35歲，36-45歲和56歲以上的人）中只有約1/3受訪者（32%）表示，Facebook是他們無法離開的社交媒體平臺。
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