2020年第三季度社交媒體廣告支出急劇增長，這表明營銷人員仍對數字渠道的有效性抱有健康的信任。

今年，觀眾將注意力轉移到了數字渠道上。這既是品牌的挑戰，也是機遇。那些密切監視、測量和改善其數字受眾體驗的營銷人員才能有所收穫。資料顯示，社交媒體在廣告支出反彈中扮演者重要角色。此外，人們在社交渠道上花費的時間更多了，這也影響了該渠道的營銷。

第三季度全球廣告支出激增

第三季度全球廣告支出環比增長56.4%。截至本季度末，全球平均支出幾乎是3月底大流行最低點的兩倍。

增長最明顯的是北美地區，第三季度支出增長了61.7%。部分原因是第二季度末Facebook廣告抵制的減少。而且，放棄付費廣告的營銷人員也回來了，從而導致了大幅飆升。

Facebook廣告在北美激增

根據Socialbakers的資料，2020年第三季度全球Facebook廣告覆蓋率同比增長了12.3%。北美的Facebook廣告覆蓋率與去年相比增長了134.9%；而在拉丁美洲則增長了49.7%。其他增長顯著的地區包括西歐（增長31.3%）和中美洲（增長31.2%）。

長篇視訊在Facebook上表現更好

根據Socialbakers的資料，Facebook上較長的視訊在2020年實現了最佳的整體表現，並獲得了最大的影響。5分鐘以上的超長視訊的覆蓋率是最好的，比第二長的視訊高了70.4%。

但是，大型視訊的效果在過去7個月一直在下降。2020年第三季度，長視訊（超過65.194秒但少於5分鐘）的最佳效能指數為23.2%。

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！