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Facebook早已失去了對年輕人的吸引力。從YouGov的一份報告中可以明顯看出，它無法吸引年輕一代的太多關注。該報告調查了不同平臺上每週社交媒體使用者的代際構成。

根據這項研究，在美國每週使用Facebook的使用者中有13%來自Z世代（1997年或之後出生）。相比之下，TikTok和Snapchat每週使用者中約有1/3屬於這一代人。

相反，老一輩人是Facebook的重度使用者。截至4月份，Facebook每週使用者中約有29%是嬰兒潮一代，這一代人在所有社交平臺的使用者基礎中所佔比例最大。另外26%是X世代。如果再加上“沉默的一代”，Facebook每週使用者中有56%是X世代或更老的人。

Snapchat和TikTok是青少年的最愛，最傾向於年輕使用者群。每週使用Snapchat的使用者中有3/4屬於Z世代（34%）或千禧一代（42%）；每週使用TikTok的使用者中有70%（71%）屬於Z世代（33%）或千禧一代（38%）。

在社交平臺的性別分佈方面，女性在Facebook、Instagram、Snapchat和TikTok的每週使用者中所佔比例在54%至57%之間。這裡的例外是X，它偏向於男性（60%）。

使用這些平臺的動機也存在一些差距。人們使用Facebook的主要原因是與朋友保持聯絡（75%），其次是瞭解最新訊息（49%）。雖然與朋友保持聯絡也是使用Instagram和Snapchat的首要原因，但使用這兩個平臺的第二大原因是檢視或觀看有趣/娛樂內容。後一個原因無疑是TikTok使用最重要的原因。而X的使用主要是為了跟上最新的新聞。

最後，在分析Z世代對社交媒體的態度時，報告強調：

62%的人認為他們花在社交媒體上的時間比一年前多，而普通人群中這一比例為44%。

67%的Z世代有時會擔心他們在社交媒體上花了多少時間。

54%的人認為社交媒體讓他們的生活變得更好，而普通人群的這一比例為37%。

54%的人更喜歡在社交媒體上與人互動，而不是面對面。

48%的人信任名人或網紅推薦的產品，而普通人群的這一比例為27%。


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