Sojern釋出了“2019年Facebook和Instagram旅遊廣告報告”。
2018年，社交媒體廣告佔旅遊營銷人員網路廣告支出的30%。隨著Facebook和Instagram繼續推出廣告產品以滿足旅遊營銷人員的特定需求，55%的受訪者表示計劃今年增加支出。
Sojern調查了來自全球46個國家的600多名旅遊營銷人員，他們代表了航空公司、酒店、旅遊管理組織、郵輪公司、線上旅行社、中東旅行社、旅遊景點、家庭共享等各個領域的品牌。報告旨在瞭解旅遊營銷人員是如何使用Facebook和Instagram的。
主要趨勢：
趨勢1：所有格式的Facebook廣告使用量都在增加
超過一半的全球旅遊營銷人員計劃在2019年增加在Facebook和Instagram廣告上的支出。
2018年，79%的旅遊營銷人員使用了Facebook廣告。60%的旅遊營銷人員計劃2019年使用Facebook上的視訊廣告。
趨勢2：營銷人員在社交網站上接受全漏斗廣告
Facebook和Instagram對旅遊業的影響是全方位的，從建立意識，到考慮，再到轉化。現在，營銷人員正在上層漏斗中使用Instagram Stories，向遊客介紹目的地。在漏斗的另一端，營銷人員使用Facebook動態廣告提供定製預定訊息。
在全球範圍內，Facebook（30%）和Instagram（28%）都被認為是針對新受眾最有效的選擇。然而，只有4%的受訪者表示Facebook和Instagram都能有效地與忠誠的會員互動。
趨勢3：針對旅行者的購買路徑
調查顯示，45%的旅遊營銷人員認為購買路徑上的某個點定向受眾是一個主要挑戰。而解決方案就是在Facebook上執行全漏斗策略。
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