全球廣告投放：《AFK Arena》佔據Instagram年度遊戲廣告主TOP1

近日，ZingFront智線釋出了《2019遊戲行業廣告買量資料回盤》，通過抽樣的方式採集了全球範圍內的廣告資料，對2019年度遊戲廣告主型別、渠道資料、2019年度iOS&安卓系統遊戲資料等做了解析。

益智解謎類投放時間佔比33%，模擬類投放力度最小

2019年，益智解謎類和角色扮演類表現突出，同時佔據了兩個之最：益智解謎類展現量及素材量最多、投放時間最長；角色扮演類廣告主數量最多、全年增長最快。


根據2019年度全球地區各遊戲型別總展現量估算以及素材量佔比，可以發現，益智解謎類投放力度最大，展現量估算佔比20%，素材量佔比18%。街機類緊隨其後，模擬類投放力度最小，兩者均只有5%。


從各遊戲型別的展現估算佔總展現估算的比例趨勢來看，角色扮演類在5月和7月分別達到了兩次峰值，超過20%，增長較快；益智解謎類整年資料高且穩定，11月出現峰值，接近25%。


對比不同遊戲型別的廣告主數量和投放時間，角色扮演類廣告主數量最多，佔比達29%，但廣告投放時間僅排名第4，佔比12%。

益智解謎類廣告主數量佔比雖只有12%，但投放時間最長，佔比33%，可見益智解謎類遊戲廣告主的素材更新頻率高，投放力度大。


AppLovin渠道最受休閒遊戲歡迎，《AFK Arena》是Instagram年度遊戲TOP1廣告主

根據廣告展現估算資料，在Facebook渠道中，各型別遊戲投放佔比不分伯仲，角色扮演類、策略類、益智解謎類排名前3，分別佔比15%，14%，12%。

投放國家中，美國以790億遙遙領先，其他國家相差不大，英國500億，加拿大470億。除印尼外，其餘全是已開發國家。


Goole Adwords渠道中，根據廣告展現估算資料，休閒類遊戲相對較多，益智解謎類佔比21%。投放國家可以分為兩個梯隊，第一梯隊為美國、馬來西亞、加拿大、澳大利亞和英國，投放資料均超過600億。


AppLovin渠道最受休閒遊戲歡迎，根據廣告展現估算資料，休閒遊戲佔據大半江山，街機類和益智解謎類分別佔比25%和23%。


Instagram渠道中，2019年度TOP產品/廣告主，莉莉絲旗下《AFK Arena》和《萬國覺醒》進入榜單，《AFK Arena》是Instagram年度遊戲TOP1廣告主。


安卓系統角色扮演類最多，視訊素材佔比56%

根據2019年度全球地區iOS系統和安卓系統中各類遊戲的佔比情況，益智解謎類、街機類在iOS系統中佔比更多，而角色扮演類、策略類在安卓系統中更受歡迎。


從兩個系統遊戲創意素材型別佔比情況來看，iOS系統中，Html型別的素材和視訊素材近乎平分秋色，兩者分別佔比46%和42%。安卓系統中，視訊素材超一半，佔比56%；圖片次之，佔比30%。

可以發現，2019年，無論在iOS還是安卓系統中，視訊都是最受重視的素材形式，可玩廣告相比去年所佔比重有所增加。


來源：遊戲陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/U66jnUSinBruAwiXDbnlqA