美國廣告行業網站“廣告時代”（Ad Age）最新統計資料顯示，三星首次打敗寶潔，成為全球最大的廣告商，去年廣告投入達到112億美元，首次成為全球最大廣告主。

相對而言，在去年，寶潔的廣告投入是105億美元。十幾年來以來，寶潔幾乎年年包攬廣告主投放的頭把交椅。不過，寶潔仍然是全球最大的廣告投放定義上的消費者。

截至2018年6月，寶潔公佈的廣告費用為71億美元，包括電視、印刷、廣播、網際網路和店內廣告。三星報告的廣告費用（不包括其大規模的促銷預算）在2017年達到了48億美元。三星報告的廣告費用（不包括其大規模的促銷預算）在2017年達到了48億美元。

全球五大廣告客戶

以網際網路為中心的營銷廣告主依然主宰著這次統計。排名前100的公司包括10家網際網路公司，阿里巴巴、Alphabet、亞馬遜、Netflix、騰訊和其他五家公司——去年全球廣告支出增長了29.6％。其餘90家公司的支出增長2.6％。

個人護理和家用產品是這次廣告客戶榜單中最大的一類，有14家廣告客戶花費520億美元。汽車排名第二，16家汽車製造商支出470億美元。

排名前100的排名包括4家中國公司，他們共同推動2017年全球廣告消費額增長45％。他們的大部分支出都來自中國，這是第二大廣告市場：

中國公司提高廣告預算速度最快的公司要數中國網路零售巨頭阿里巴巴集團和騰訊。在2017年，阿里巴巴的廣告投入增加了一倍以上，增加到了27億美元。騰訊的廣告和促銷支出飆升46％至20億美元，為第二大高增長。

中國最大的國內汽車集團上汽集團將廣告支出提高了23％，達到20億美元。伊利集團是中國最大的乳製品營銷商，其廣告支出增加了6％，達到12億美元。

在地域方面，排名前100位的公司包括北美的47家公司，歐洲的31家和亞洲的22家公司。美國是榜單上44家廣告客戶的所在地，其次日本（13個）、德國（10個）和法國（9個）。

報告稱，美國依然是大廣告主的重要投放市場，佔據大多數廣告投入的是44家公司，日本是13家公司，德國是10家公司，法國是9家公司。

如何讓人們在資訊爆炸的時代，關注到自己的品牌，這是很多廣告主努力增加預算的主因之一。未來，在全新的廣告商業世界，廣告主們的廣告預算勢必會更加精細，投放會更加聰明。