在所有數字形式的推動下，廣告的增長似乎違背了放緩的預期，在2024年再次加速，並在2029年保持比群邑去年這個時候預測的更快的增長速度。廣告行業今年的總收入將首次超過1萬億美元，預計2025年將增長7.7%，達到1.1萬億美元。
廣告收入增長
2024年，全球廣告收入預計將增長9.5%，總收入將達到1.04萬億美元（不包括美國政治廣告的影響）。
數字整合推動了廣告主的幾項迫切需求
媒體預測
“純”數字是全球廣告收入的最大部分，不包括CTV和數字戶外（DOOH）等傳統媒體的數字擴充套件，但包括YouTube和TikTok，預計2025年將佔廣告總收入的72.9%，預計2029年將佔76.8%。
我們現在預測，2024年和2025年，廣告收入的增長將超過名義GDP的增長。
研究表明，電視仍然是最有效的廣告形式。從2024年到2029年，全球電視（包括線性和流媒體，但不包括政治收入）的複合增長率僅為2.4%，明顯低於廣告總收入6.4%的增長率。2025年電視廣告收入將增長1.9%，達到1691億美元。
面對數字化的衝擊，戶外廣告比其他任何渠道都能更好地保持其在全球廣告業中的份額。預計到2025年，它將佔總廣告收入的5.0%。近年來，該渠道幾乎肯定受益於其“不可跳過”的特性、基於位置的價值主張以及快速的數字化和創新。2025年收入增長7.2%，達到561億美元。
流媒體音訊將在2024年實現兩位數的增長，到2029年的複合年增長率為4.4%。然而，傳統音訊在全球廣告中的份額將從2024年的1.8%下降到2029年的1.2%，儘管它仍將佔音訊廣告總收入的60%以上。2025年，音訊廣告收入將增長0.3%，達到270億美元。
在全球範圍內，印刷廣告總收入（包括報紙和雜誌的所有傳統和數字格式）將在2024年下降4.5%，到2025年將進一步下降3.0%，降至481億美元。到2029年，它們的總份額將僅佔總廣告收入的3.0%，低於2019年的10.7%和2009年的35.1%。
預計2024年影院廣告收入將增長5.2%，2025年將進一步增長5.9%，不過23億美元的全球總收入將低於2019年的30億美元。到2025年，一些市場將超過2019年的水平，但在全球五大電影廣告市場中，即美國、巴西、英國、印度和韓國，只有巴西將在2025年之前完成復甦。
2024年全球十大廣告市場
美國廣告收入3790億美元，增長9.0%，2025年增長7.0%
中國廣告收入2045億美元，增長13.5%，2025年增長10.3%
日本廣告收入525億美元，增長4.5%，2025年增長4.0%
英國廣告收入532億美元，增長8.3%，2025年增長7.0%
德國廣告收入376億美元，增長6.3%，2025年增長4.5%
法國廣告收入305億美元，增長8.5%，2025年增長4.9%
巴西廣告收入211億美元，增長11.6%，2025年增長12.6%
印度廣告收入185億美元，增長10.2%，2025年增長9.4%
加拿大廣告收入212億美元，增長9.7%，2025年增長10.5%
澳大利亞廣告收入175億美元，增長2.2%，2025年增長3.7%
結論
由於人工智慧的廣泛使用和向數字渠道的持續轉變，廣告業正在經歷一場快速演變。純數字廣告預計將在2024年增長12.4%，2025年增長10.0%，其主導地位正在鞏固，2025年將佔廣告總收入的72.9%，預計到2029年將佔76.8%。
儘管電視衰落的說法仍然存在，但它的效果仍然是不可否認的。預計從2024年到2029年，包括流媒體在內的全球電視收入的複合年增長率將更為溫和，達到2.4%，遠遠落後於整體廣告增長。