全球移動市場預測：2024年全球移動收入仍將達到1710億美元

基於Sensor Tower商店情報資料，我們預計2024年，全球移動使用者在App Store和Google Play的總消費將達到1710億美元，較2019年增長一倍。儘管當前全球經濟正在遭受新型冠狀病毒（COVID-19）疫情影響，我們預計今年全球App Store和Google Play的總收入將達到1020億美元，較2019年增長20%。

新型冠狀病毒對移動消費的影響將降至最低

儘管受新型冠狀病毒影響，短期內人們的消費力下降，應用商店的收入將隨之波動。但從目前的趨勢看，2020年全球移動應用和移動遊戲的收入仍將接近我們的預測。

在疫情爆發之前，我們預計2020年全球App Store和Google Play的應用內購，訂閱和付費應用總收入將同比增長21%。考慮到目前全球大範圍採取居家避難措施，以及疫情對經濟的影響，我們將增速下調1個百分點至20%。這意味著，2024年全球移動市場的收入將比原來預測的1740億美元減少30億，即減少2個百分點。而2024年的複合年均增長率（CAGR），將由原來的15.7%下調為15％。


就平臺而言，我們預計到2024年，蘋果App Store在全球的複合年增長率為15.8%，Google Play為13.2%。即蘋果App Store的預測收入將從2020年673億美元，增長至2024年1154億美元；Google Play將從347億美元，增長至555億美元。這意味著，4年後蘋果App Store的收入將是今年的1.7倍，Google Play則是1.6倍，蘋果App Store在雙平臺的收入佔比為67%。

我們預計，2020年全球App Store和Google Play移動遊戲總收入為726億美元，較2019年增長15.2%。2024年移動遊戲收入將達到978億美元，佔移動市場總收入的57%，複合年增長率為9.2%。雖然未來五年，手遊收入仍將保持高速增長，但在訂閱付費模式的帶動下，2024年非遊戲應用在蘋果App Store的收入將首次超越遊戲。

移動市場下載量將保持增長

受新型冠狀病毒疫情影響，部分移動應用型別短期內出現爆發式增長，不過從長遠來看，這種增長將以更平緩的曲線呈現。我們預計2024年，全球App Store和Google Play的應用總安裝量為1837億次。複合年增長率從原來的9%上調至9.8%。

就平臺而言，2024年App Store的應用首次安裝量預計達到445億次，Google Play為1392億次，分別較2019年增長45%和65%。

增長率最高的年份將是今年，預計2020全年雙平臺的應用總安裝量將達到1403億次，較2019年增長近22%。作為對比，2020年至2021年的增速預計為5%。在新型冠狀病毒疫情之前，我們預計2020年的總安裝量為1333億次，目前上調了70億次。


預計2024年，移動遊戲在雙平臺的下載量為748億次，佔應用商店總下載量的41%，複合年增長率為12%。不過，未來9個月，新冠疫情對移動遊戲的影響更為顯著。我們預計2020全年移動遊戲的下載量為562億次，同比增長33%。作為對比，2018至2019年，全球移動遊戲下載量增速為10.4%。


如上圖所示，新型冠狀病毒爆發期間，中國iOS下載量激增。儘管隨著時間推移，增速趨於平緩，但長遠來看仍將吸引更多使用者進入移動市場。這個趨勢使得我們修改資料模型，從而上調複合年增長率(CAGR)。

移動經濟健康發展

我們在調整資料模型時，對新型冠狀病毒在全球移動經濟領域的影響進行了綜合評估，包括疫情可能給全球帶來持續經濟衰退。儘管多數傳統行業會因為社交隔離受挫，但我們相信移動經濟更能適應疫情對人們消費習慣的長期影響。

正如我們在前文資料分析中已經看到的，移動應用的使用率正在全面提升，使用者在移動領域的支出依然強勁。儘管目前的情況，在很多方面對消費者有不可預測的影響，但使用者在消費，溝通和娛樂等方面對移動終端的依賴也提升到前所未有的水平。我們的預測資料也納入這方面的影響，與以往相比，人們的日常生活將更集中地通過移動應用去開展。因此，我們預估到2024年及以後，移動應用仍將是經濟主要驅動力，併為開發者，投資者和企業提供健康的發展環境。


來源：Sensor Tower
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/OHJDEHac_36rdmoEeK19vA