根據最新資料,我們預計2020年非遊戲類應用在歐洲iOS的收入將達到40億美元,佔蘋果App Store在當地總收入的51%。從目前的趨勢看,預計未來三年內,非遊戲類應用在歐洲iOS的收入將保持高速增長,並在2022年佔比達到61%。

總體而言,預計到2022年,歐洲App Store和Google Play的年收入將達到235億美元,較2019年增長109%,複合年增長率 (CAGR)為27.9%。

App Store和Google Play在歐洲的收入將翻倍

Sensor Tower預估資料顯示,到2022年,歐洲App Store的收入將達到126億美元,較2019年60億美元增長109%,複合年增長率 (CAGR)為27.8%。Google Play的收入預計在2022年達到109億美元,較2019年增長109%,複合年增長率 (CAGR)為27.9%。App Store在雙平臺的收入佔比與2019年保持一致,均為53.7%。

下載量方面,我們預估到2022年,雙平臺的下載量將達到296億次,較2019年增長22.7%,複合年增長率 (CAGR)為7.1%。其中,Google Play的下載量為220億次,較2019年增長24.9%,複合年增長率 (CAGR)為7.7%。App Store的下載量將近76億次,較2019年增長16.8%,複合年增長率為5.3%。

英國和德國仍是收入增長的主動力

英國作為歐洲收入最高的市場,2022年收入有望達到41億美元,較2019年增長91.6%。德國市場排名第2,收入將近37億美元,較2019年增長77.9%。法國作為收入第3大市場,將達到26億美元,較2019年增長91.4%。

俄羅斯仍是歐洲地區下載量最大的市場,預估2022年下載量為62億次,較2019年增長17.2%。其次是土耳其,下載量有望接近40億次,較2019年增長32.8%。英國排名第3,較2019年增長19.4%至26億次。

社交應用將成為收入排名第2的品類

未來3年,遊戲仍然是歐洲移動市場收入最高的品類。預計到2022年,移動遊戲在蘋果App Store和Google Play的總收入將達到129億美元,較2019年上升72.8%。

在2020年,社交應用將超越生活應用,成為收入排名第2的品類。預計到2022年,社交應用在雙平臺的總收入將達到14億美元,較2019年增長174.7%。生活應用排名第3,預計2022年的收入為13億美元,較2019年增長162.7%。

總的來說,移動遊戲在歐洲市場的收入佔比逐年減少,預計從2019年66%,下降至2022年55%。在蘋果App Store,預計到2022年,移動遊戲的收入佔比僅為39%。在Google Play上,移動遊戲仍是吸金主力,不過佔比將從2019年81%,下降至2022年73%。

下載量方面,移動遊戲仍是歐洲市場下載量最多的類別,預計到2022年下載量將達到124億次,較2019年增長19%。工具應用將成為下載量排名第2的類別,預計2022年下載量達到22億次,較2019年增長13.6%。攝影與錄影預估下載量接近16億次,排名第3,較2019年增長18.1%。

歐洲移動應用的崛起

綜合以上分析,我們預計未來3年移動應用(非遊戲類)將成為歐洲移動市場的增長主力。儘管移動遊戲保持增長,但移動應用的爆發將大幅削減遊戲的收入佔比。移動應用的快速崛起,將有助於非遊戲類應用廠商在短期內快速獲得可觀的使用者規模,進而推動移動生態的多元化和持續發展。

自 遊戲大觀