2021年第3季度歐洲移動市場收入增長21%至46億美元

Sensor Tower 商店情報資料顯示，2021 年第 3 季度，歐洲使用者在 App Store 和 Google Play 上的付費同比增長 21% 至 46 億美元，達到同期全球移動市場總收入(337 億美元)的 13.6%。說明：收入資料包括應用內購買、訂閱或會員服務，不包括廣告收入，且不包括第三方安卓渠道。

在本報告中，我們將進一步探討歐洲市場移動應用(非遊戲)和移動遊戲的收入和下載量，以及推動歐洲移動市場發展的主要國家和地區。

歐洲移動市場收入和下載量

在歐洲移動市場，2021 年第 3 季度蘋果 App Store 貢獻了超過 24 億美元的收入，同比增長 20%。與此同時，來自 Google Play 的收入超過 21 億美元，同比增長 23.5%。

總體而言，在今年第 3 季度，來自 App Store 的收入佔歐洲移動市場總收入的 53%，Google Play 佔 47%。


下載量方面，2021 年第 3 季度歐洲 App Store 和 Google Play 共獲得 64 億次，同比下降 3%。

與全球市場一樣， 歐洲地區來自 Google Play 的下載量顯著高於 App Store。在今年第 3 季度，Google Play 在歐洲移動市場的總下載量達到 47 億次，同比下降 4%。App Store 貢獻了 17 億次下載，與去年同期持平。

總的來說，Google Play 貢獻了歐洲移動市場 73.2% 的下載量，App Store 佔 26.8%。


歐洲市場主要國家排名

2021 年第 3 季度，英國移動市場的收入超過 8.94 億美元，同比增長 21.4%，成為歐洲收入最高的市場。德國以 8.39 億美元排名第 2，相較去年同期增長 17%；法國以 4.89 億美元排名第 3，同比增長 14.6%。土耳其市場收入激增 80% 至 2.34 億美元，躋身歐洲市場前五。推動土耳其移動市場收入增長的主要產品為騰訊《PUBG Mobile》、Garena《Free Fire》和位元組跳動 TikTok。

在蘋果 App Store 上，英國同樣是歐洲收入最高的市場，貢獻了 5.83 億美元，約佔歐洲 App Store 總收入的 24%。在 Google Play，德國是歐洲地區收入最高的市場，貢獻了 4.54 億美元，佔歐洲 Google Play 總收入的 21%。


下載量方面，俄羅斯是歐洲最大的市場，在今年第 3 季度獲得 14 億次下載，同比下降約 1%。土耳其以 8.19 億次下載排名第 2，同比下降 6.6%；英國以 5.73 億次下載排名第 3，同比下降 7.4%。

在 Google Play，歐洲下載量最高的市場同樣是俄羅斯，第 3 季度獲得 11 億次下載，佔歐洲 Google Play 總下載量的 23.8%。而在蘋果 App Store，英國是下載量最高的市場，貢獻了 3.12 億次下載，佔歐洲 App Store 總下載量的 18.2%。

歐洲地區熱門移動應用

交友應用 Tinder 以 1.05 億美元應用內購收入，位列 2021 年第 3 季度歐洲移動應用(非遊戲)收入榜榜首；Disney+ 和 YouTube 分列第 2 和第 3 名。


TikTok 以 2420 萬次下載位列第 3 季度歐洲移動應用(非遊戲)下載榜榜首；Facebook 旗下WhatsApp 和 Instagram 分列第 2 和第 3 名。


歐洲移動遊戲收入和下載量

第 3 季度，歐洲玩家在移動遊戲上的付費達到 28 億美元，同比增長 16.7%，佔歐洲移動市場總收入約 60%。

雖然在全球範圍內，App Store 移動遊戲收入領先於 Google Play，但在歐洲，情況則與此相反。第 3 季度，歐洲地區 Google Play 遊戲總收入超過 16 億美元，同比增長 14.3%；而 App Store 遊戲總收入超過 11 億美元，同比增長 10%。

總體而言，在歐洲移動遊戲市場，Google Play 貢獻了 58.3% 的收入，App Store 佔比為 41.7%。

德國是歐洲地區 Google Play 收入最高的遊戲市場，第 3 季度玩家付費達到 3.66 億美元；英國則是歐洲 App Store 收入最高的遊戲市場，貢獻了 2.69 億美元。


2021 年第 3 季度，歐洲地區移動遊戲總下載量為 28 億次，同比下降 3.4%。其中，23 億次下載量來自 Google Play，與去年同期持平；App Store 手游下載量為 4.88 億，同比下降 9%。總體而言，來自 Google Play 的手游下載量佔 82.4%，App Store 佔 17.6%。


歐洲地區熱門移動遊戲

2021 年第 3 季度，《PUBG Mobile》在歐洲市場吸金超過 1 億美元，同比增長 56.7%，位列歐洲手遊暢銷榜榜首。Moon Active《Coin Master》和 FunPlus《State of Survival》分列榜單第 2 和第 3 名。


Tap2Play 超休閒遊戲《Count Masters》以 1600 萬次下載位列第 3 季度歐洲手游下載榜榜首。Tap2Play 旗下另一款超休閒遊戲《Fidget Toys Trading》排名第 2， Outfit7《My Talking Angela 2》位列榜單第 3 名。Pokemon Company 於 9 月 22 日推出的新遊《Pokémon Unite》躋身榜單第 9 名。


去年第 3 季度，由於受到新冠疫情和封鎖的影響，歐洲移動市場的表現整體上和全球趨勢保持一致。與 2020 年大幅增長的下載量相比，2021 年歐洲移動市場的下載量有所下降，但收入保持增長，表明使用者越來越傾向於使用移動裝置進行購物、健身、娛樂等。與此同時，雖然遊戲仍歐洲移動市場總收入最高的分類，佔移動市場總收入 60%，但比重相較 2020 年第 3 季度略微下滑(63.6%)；在全球市場，2021 年第 3 季度移動遊戲的收入佔比為 66.7%。

注：Sensor Tower 的收入預估不包括應用內廣告，或者網約車，訂餐，網購等通過第三方支付渠道產生的收入；稅收和退款不在預估資料中體現。資料也不包括中國和其他地區第三方安卓市場。

來源：Sensor Tower