《2020年全球移動市場買量白皮書》:整體增長7.8%
一、遊戲應用:買量格局變化顯著
2020年全球移動市場買量依舊保持強力的增長趨勢,遊戲類應用和非遊戲應用在素材數量上的比值為2比8,預測2021年全球將有超過35萬的移動應用參與到買量投放的角逐中。
20年全球在投遊戲廣告主趨勢
買量趨勢方面,20年在投遊戲廣告主數量比2019年整體增長7.8%,其中Q1增幅最為明顯,為32%;投放廣告主最高出現在20年1月,累計超2萬,隨後波動下降直到Q4才有提升;從投放素材量上看,Q1和Q4是主投的時間段;Q4的Android和iOS廣告主比例為6:4。
投放型別方面,益智解謎類廣告主和投放素材均為最多,累計廣告主近1.1萬、累計素材超280萬;策略類遊戲的買量力度最大,單一廣告主年均投放359個素材;模擬類遊戲的素材最受使用者喜愛,素材收穫熱度值最高。
投放素材方面,視訊類素材仍是廣告主首選投放型別,超總量級的60%,其中可玩類在Q4增長迅猛,從年初不到2%攀升至近8%。創意形式方面,錄屏、情景劇、真人解說、MG動畫等較為熱門;GamePlay更適合休閒類,真人向素材在RPG和SLG等中重度遊戲中更為常見。
國內渠道方面,今日頭條、抖音短視訊、百度、趣頭條、騰訊社交廣告和頭條穿山甲等平臺極為熱門;國際渠道方面,Facebook系(FB News Feed、Audience Network、Instagram、Messenger)和Google系(Google Ads、YouTube)兩大霸主依舊為最受歡迎渠道。
遊戲出海方面,北美地區在投廣告主數量最多,增幅為24.16%;東南亞地區廣告主數量呈下降趨勢;歐洲和中東地區偏好休閒類遊戲,益智解謎類佔比最高。熱門國家方面,美國上半年投放小高潮在4月,日本在投廣告主同比增長15.4%,韓國在投廣告主同比增長3.5%。
未來趨勢方面,隨著內容消費需求的增加、Z世代成主力使用者以及被“宅經濟”帶火的短視訊和直播,使得KOL和主播將成未來廣告主買量的熱門素材型別;隨著“她經濟”的崛起,女性向遊戲市場具有較高爆款潛力,“休閒玩法+實用科普”等的複合玩法遊戲更有未來。
二、非遊戲應用:短視訊市場可觀
20年全球在投非遊戲應用廣告主趨勢
COVID-19對經濟衝擊的同時,也波及到移動廣告。從投放素材量上看,20年全球移動應用買量資料表現動盪,但下降趨勢在9月有所緩和;全年2個小波峰分別位於4月和10月。
非遊戲應用廣告主20年對比19年變化趨勢
投放趨勢方面,20年在投廣告主數量比2019年增長60.1%,其中上半年增幅明顯,Q1和Q2同比增長都超過80%;Android廣告主佔比持續攀升,2020年Q1佔比62.44%,隨後小幅回升,目前Android和iOS廣告主保持接近6比4的比例。
投放型別方面,生活時尚類廣告主數量最多為23%;購物類應用買量力度最大,單一廣告主年均投放超200個素材;工具類應用的素材最受使用者的喜愛,平均每個素材收穫熱度高;使用者UGC內容以及豐富便捷的視訊編輯工具也推動了全民短視訊熱潮,市場前景可觀。
投放素材方面,非遊戲類應用更青睞圖片或者輪播類的靜態素材展示。Q1和Q2輪播類素材佔比一度超過50%;圖片類素材佔比增幅明顯,Q4已達44.45%;視訊類素材雖然沒有像遊戲應用那樣有著絕對的優勢,但是在20年佔比也持續上升,Q4約為19.2%。
國內渠道方面,排名前五依次為今日頭條、百度、趣頭條、騰訊社交廣告和頭條穿山甲,其中今日頭條更是以超3000廣告主穩居榜首;國際渠道方面,排名前五依次為FB News Feed、Instagram、Audience Network、Messenger和Google Ads(Admob)。
熱門國家 - 美國
熱門地區方面,美國應用廣告主最高出現在11月,累計投放廣告主近3萬;日韓在2020年廣告主數量同比增長14.41%,素材量同比增長14.03%;東南亞地區的生活時尚類、購物類和工具類應用廣告主佔比排在前三,月均投放應用廣告主保持在9000左右。
未來趨勢方面,2020年催化出人們工作學習和生活服務移動網際網路化的優勢和趨勢,線上經濟未來前景廣闊,全球視訊類、文娛類和消費類應用將持續升溫;短期將維持“線下閉關鎖國、線上加速融合”的局勢,跨國出行類應用呈現疲軟,國際物流和金融類將會爆發。
來源:遊戲陀螺
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