新春重磅| Nativex聯袂廣大大發布《2020年全球移動市場買量白皮書》

不安生的2020年讓“宅經濟”得到爆發式增長，最為受益的行業之一莫過於移動應用——禁足令讓人們花在移動裝置上的時間達到歷史峰值。全球經濟已邁入“後黑天鵝”時代，咬緊第二輪流量紅利視窗期、深度培植使用者習慣將成移動應用獲得長足發展的關鍵。

一、遊戲應用：買量格局變化顯著

2020年全球移動市場買量依舊保持強力的增長趨勢，遊戲類應用和非遊戲應用在素材數量上的比值為2比8，預測2021年全球將有超過35萬的移動應用參與到買量投放的角逐中。


買量趨勢方面，20年在投遊戲廣告主數量比2019年整體增長7.8%，其中Q1增幅最為明顯，為32%；投放廣告主最高出現在20年1月，累計超2萬，隨後波動下降直到Q4才有提升；從投放素材量上看，Q1和Q4是主投的時間段；Q4的Android和iOS廣告主比例為6:4。


投放型別方面，益智解謎類廣告主和投放素材均為最多，累計廣告主近1.1萬、累計素材超280萬；策略類遊戲的買量力度最大，單一廣告主年均投放359個素材；模擬類遊戲的素材最受使用者喜愛，素材收穫熱度值最高。


投放素材方面，視訊類素材仍是廣告主首選投放型別，超總量級的60%，其中可玩類在Q4增長迅猛，從年初不到2%攀升至近8%。創意形式方面，錄屏、情景劇、真人解說、MG動畫等較為熱門；GamePlay更適合休閒類，真人向素材在RPG和SLG等中重度遊戲中更為常見。

國內渠道方面，今日頭條、抖音短視訊、百度、趣頭條、騰訊社交廣告和頭條穿山甲等平臺極為熱門；國際渠道方面，Facebook系（FB News Feed、Audience Network、Instagram、Messenger）和Google系（Google Ads、YouTube）兩大霸主依舊為最受歡迎渠道。


遊戲出海方面，北美地區在投廣告主數量最多，增幅為24.16%；東南亞地區廣告主數量呈下降趨勢；歐洲和中東地區偏好休閒類遊戲，益智解謎類佔比最高。熱門國家方面，美國上半年投放小高潮在4月，日本在投廣告主同比增長15.4%，韓國在投廣告主同比增長3.5%。

未來趨勢方面，隨著內容消費需求的增加、Z世代成主力使用者以及被“宅經濟”帶火的短視訊和直播，使得KOL和主播將成未來廣告主買量的熱門素材型別；隨著“她經濟”的崛起，女性向遊戲市場具有較高爆款潛力，“休閒玩法+實用科普”等的複合玩法遊戲更有未來。


二、非遊戲應用：短視訊市場可觀


COVID-19對經濟衝擊的同時，也波及到移動廣告。從投放素材量上看，20年全球移動應用買量資料表現動盪，但下降趨勢在9月有所緩和；全年2個小波峰分別位於4月和10月。


投放趨勢方面，20年在投廣告主數量比2019年增長60.1%，其中上半年增幅明顯，Q1和Q2同比增長都超過80%；Android廣告主佔比持續攀升，2020年Q1佔比62.44%，隨後小幅回升，目前Android和iOS廣告主保持接近6比4的比例。


投放型別方面，生活時尚類廣告主數量最多為23%；購物類應用買量力度最大，單一廣告主年均投放超200個素材；工具類應用的素材最受使用者的喜愛，平均每個素材收穫熱度高；使用者UGC內容以及豐富便捷的視訊編輯工具也推動了全民短視訊熱潮，市場前景可觀。


投放素材方面，非遊戲類應用更青睞圖片或者輪播類的靜態素材展示。Q1和Q2輪播類素材佔比一度超過50%；圖片類素材佔比增幅明顯，Q4已達44.45%；視訊類素材雖然沒有像遊戲應用那樣有著絕對的優勢，但是在20年佔比也持續上升，Q4約為19.2%。

國內渠道方面，排名前五依次為今日頭條、百度、趣頭條、騰訊社交廣告和頭條穿山甲，其中今日頭條更是以超3000廣告主穩居榜首；國際渠道方面，排名前五依次為FB News Feed、Instagram、Audience Network、Messenger和Google Ads（Admob）。


熱門地區方面，美國應用廣告主最高出現在11月，累計投放廣告主近3萬；日韓在2020年廣告主數量同比增長14.41%，素材量同比增長14.03%；東南亞地區的生活時尚類、購物類和工具類應用廣告主佔比排在前三，月均投放應用廣告主保持在9000左右。

未來趨勢方面，2020年催化出人們工作學習和生活服務移動網際網路化的優勢和趨勢，線上經濟未來前景廣闊，全球視訊類、文娛類和消費類應用將持續升溫；短期將維持“線下閉關鎖國、線上加速融合”的局勢，跨國出行類應用呈現疲軟，國際物流和金融類將會爆發。


完整報告內容超80頁，由“Nativex”聯合“廣大大”共同呈現2020年全球移動市場資料回盤和趨勢走向，為移動網際網路領域人員和相關市場主體提供參考。詳細資料及內容可關注公眾號：Nativex，回覆關鍵詞“白皮書”下載報告全文。

關於Nativex

官方網站： https://www.nativex.com

聯絡郵箱：sales@global.nativex.com

Nativex 為效果導向型移動營銷平臺，為廣告主提供一站式智慧廣告投放平臺 XMP，並連線所需的海內外媒體、KOL 達人以及創意素材服務，實現跨渠道效果投放，指向真實可觀的業務增長， 助推品牌在中國及全球各大市場獲得更多使用者及影響力。目前，Nativex 已服務多達3000家廣告主，與超過600個出海應用合作，並進行全媒體推廣，遍佈全球60多個國家和地區，合作客戶包 括阿里巴巴、網易遊戲、騰訊、Myntra、Netmarble等。

關於廣大大

官方網站：https://www.guangdada.net/

聯絡電話：400-0907-198

隸屬於智線旗下的廣告營銷分析平臺“廣大大”於2016年上線，產品覆蓋全球70+渠道，提供超過500萬廣告主以及超過10億廣告創意資料的多緯度分析，幫助客戶及時掌握競品投放策略以及行業市場走向。合作客戶包括Google、阿里巴巴、網易遊戲、嗶哩嗶哩、百度、BIGO LIVE、4399等知名企業。