熱雲資料重磅釋出《2020年度移動App買量白皮書》

新年伊始，熱雲資料重磅釋出《2020年度移動App買量白皮書》，對2020移動App買量趨勢進行了深度解析。本文為此次白皮書的節選內容。

2020年手遊買量市場特徵

國內部分

從2020年手遊買量效果資料走勢上看，下半年啟用率高於上半年,買量效果有所提升。下半年， 大廠遊戲陸續上線，這些遊戲質量較高，主打精品化路線，口碑一路上漲，加上游戲廠商通過跨界營銷、內容創意以及投放媒體上的全面覆蓋，吸引了眾多遊戲玩家,增加了下載量。


根據2020年各買量手遊型別的“買量效率矩陣”，熱雲資料發現：按各手遊型別平均投放週期來看，MMO、MOBA、體育是20年平均投放週期最長的手遊型別，而MOBA、塔防守衛、休閒益智是2020年平均付費裝置最多的手遊型別。從交叉四象限的具體情況來看：


根據2020年主要手遊型別各月新增產品數熱力圖，熱雲資料發現：

1、從時間節點上看，下半年各型別新增產品的Top佔比出現頻次高於上半年，疫情對於新增產品的買量產生較大影響。

2、從主要手遊型別各自買量特點上看:

棋牌類的Top佔比均出現在假期之前，春節、暑期、十一之前投放量較高；

角色扮演、卡牌、 塔防守衛、競速、音樂舞蹈類Top佔比分佈較平均,其他型別相對集中；

體育、動作、MMO、網賺類Top1佔比最高值超過20%，其他型別基本在15%及以下。


海外部分

熱雲資料基於廣告素材智慧分析系統(海外版)重點選取10個國家/地區的投放資料進行整理分析。

下半年主要國家及地區手遊買量新增率分佈：


下半年各國新增買量手遊型別潛力圖：


2020年應用類App買量市場特徵

從2020年應用類App各型別投放產品數佔比上看，在今年疫情影響的大背景下，手機工具、社交和教育投放產品數最多，手機工具類排在第一，佔比接近兩成，社交和教育平分秋色，比例接近13%。手機工具類由於分類眾多，在宅家因素下，個性化設定和安全優化等App的使用率明顯增多;社交類App則由於特殊時期線下社交受阻，使得線上社交需求獲得更大釋放;教育類在今年全民網課的形勢下使用者量激增，教育廠商加大投放以爭取更多的新使用者。


熱雲資料通過與2019年買量資料對比發現，今年應用類App買量情況發生較大變化:

1、無論在排名還是佔比方面，手機工具類表現尤為突出，排名由去年的第六上升到今年的第一，佔比提升10%左右。

2、教育類僅次於手機工具，排名上升4個位次，佔比提升約5%。雖然教育類在排名提升上不及手機工具，但根據熱雲資料AB Testing試驗平臺的資料，從投放落地頁優化試驗次數的行業分佈上看，教育類佔比24%，已經超過其他行業排名第一。教育行業更加重視獲客方面的精細化運營，通過持續的A/B測試，不斷提升新使用者的轉化率，並在此基礎上進行營銷創意的優化，從而形成正向的良性迴圈。


縱觀全年，今年工具類App買量市場在實現高增長的同時，垂直品類細分化的趨勢也十分明顯。過往，安全優化類App一直是工具App買量市場的增量主體。而今年從各自垂直品類的投放新增率的層面來看，Top2已分別是今年備受關注的定位類工具App以及日曆/天氣App。


從1-11月投放創意組增長率具體情況來看，7-9月是商旅出行行業全年增長率最高的時間段，這3個月的高速增長直接帶動了全年均值。其中，8月份達到巔峰，超過了300%。究其原因，一是由於暑期各廠商加大投放力度，二是通過提前投放為十一黃金週預熱。


今年，網路零售由於在疫情期間擴充了線下實體行業的銷售渠道而備受關注,一度被視為實體行業最後一根“救命稻草”，整體滲透率不斷增加。熱雲資料通過對應用類App各型別投放創意組Top5佔比發現，網路零售佔比排名第二，阿里系和京東系的大規模投放是拉高Top佔比的直接原因。



來源：熱雲資料
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/4feLoe2r6YJ54vsWfmJmXQ