App Growing：2021年全球手遊買量白皮書（附下載）

2021年海外手遊年投放廣告同比增長64%。iOS14.5 IDFA 隱私政策影響下，安卓端手遊平均廣告量激增，iOS端下滑近5成。

各類別手遊中，中輕度手遊數量激增，同比增長超150%。RPG、SLG等重度手遊數量增長相對緩慢。

同時，資訊流和視訊素材分別成為最受廣告主青睞的廣告形式和素材形式。

以美國為代表的T1地區吸引了大部分的手遊移動廣告，同時中國香港、美國、新加坡等市場出現明顯的廣告量增長，表現出極強的市場活力。

日本市場上，休閒、RPG、模擬類別買量熱情最高，本土廠商掌握佔有率優勢。本土社交平臺Kakaotalk、KPOP文化等因素則成為韓國市場買量投放的關鍵點。

2021年度海外手遊App推廣TOP 50中，塗色遊戲《Tap Color》登頂，吃雞、射擊、SLG類熱門遊戲也在前十名中有較好名次。

頭部廠商中，騰訊2021年主力投放出海王牌《PUBG Mobile》，下半年發力《王者榮耀》國際版和《白夜極光》，重點佈局日本、俄羅斯、中東市場。

網易下半年上線兩款產品《指環王》和《天諭》韓語版，買量表現亮眼，同時《明日之後》等老遊戲也維持著穩定的迭代節奏。

國內篇

2021年App Growing監測到全行業的廣告投放數呈波動增長趨勢，12月達到峰值。同比2020年，增長高達222%，可見國內買量趨勢勢不可擋。

遊戲廣告投放數佔全行業廣告投放數17%，依舊穩居行業第一。

去年遊戲廣告投放佔全行業投放數的14%。今年投放佔比同比去年上漲了21.4%，即使2021年出臺最強未成年人限手遊令，給遊戲行業造成一定程度的打擊，但遊戲行業總體廣告投放趨勢仍然持續上升，可見買量依然是手遊廣告主的重點獲客方式。

手遊在投App遠超非手遊App，非手遊App投放廣告數反而遠超手遊App，由此推測手游上新頻率快，手遊競爭激烈無比。

2021全年手遊投放素材中，視訊類素材佔比超八成，視訊形式的廣告素材是手遊廣告主的首選。

在手遊App推廣方面，2021全年整體熱投榜TOP50中，有4款遊戲盒App上榜，4399遊戲盒App位列第一，可見遊戲廠商看好遊戲盒App市場。另外，在TOP10手遊型別分佈均勻，涵蓋模擬、棋牌、戰爭、西遊等多種型別手遊。

騰訊遊戲、網易遊戲、完美世界等頭部遊戲廠商主推熱門IP手遊，《天涯明月刀》《夢幻西遊》《新笑傲江湖》《新盜墓筆記》等紛紛上榜。

統計2021全年的重點手遊風格，可以發現休閒&網賺、戰爭、模擬是今年手遊投放的三大重點風格。Q4期間，戰爭、魔幻、傳奇、三國類都明顯提升了投放力度。

從三大平臺的行業投放分佈情況看，遊戲是騰訊廣告、巨量引擎、UnityAds的重點廣告主，其中在巨量引擎的投放佔比超20%，在UnityAds的投放佔比超44%，投放趨勢極其猛烈。

App Growing選取2021全年重點投放風格角色扮演、動作冒險、策略遊戲、模擬經營、棋牌遊戲、休閒益智類，分析其熱門廣告文案、視訊素材。

發現2021年手遊廣告文案風格多樣，以“劇情描述”“凸顯免費返利”“凸顯解壓”等為主。

視訊素材則一般以遊戲建模高清畫面為主體，整體色彩鮮明、特效酷炫、角色設計豐滿，真人模擬的視訊廣告也有不少佔比。