隨著9月1日開學訊號的響起，熱鬧的暑期檔也宣告結束。此時，正適合覆盤暑期檔遊戲市場買量大盤。這不，日前，熱雲資料便釋出了一份《2023暑期買量報告》（以下簡稱《報告》）。
《報告》中，熱雲More Than Data 資料研究中心對今年暑期遊戲的投放大盤、素材投放表現、渠道表現和素材創意特徵進行了分析。具體來看：
投放大盤：
買量產品規模收窄，RPG買量企穩，休閒新遊投放數上漲16%
這兩年，受版號數量管控影響，暑期檔遊戲上新數量較以往少了不少。《報告》資料顯示，今年暑期遊戲買量市場，新老產品的投放數量持續下行。
期內，投放產品數量較去年同期減少約700個，新增投放產品數量減少約190個，為近三年暑期買量的最低點。《報告》認為，這與前兩年遊戲版號受限、可投放的產品數量減少有關，但同比跌幅較2022年暑期已有所收窄。
二次元題材產品投放增速翻倍，微信小遊戲買量再創新高
從不同題材的產品投放規模來看，今年暑假二次元、動漫題材的產品投放數量爆發式增長，同比增速超過100%，二次元更高達250%。
這點，其實不難理解，在今年暑期檔來臨之前，行業內就有多款二次元手遊曝光，包括《崩壞：星穹鐵道》、《重返未來：1999》、《第七史詩》、《晶核》、《蔚藍檔案》、《塵白禁區》、《卡拉彼丘》等。
故而，在此次《報告》中，二次元題材在今年暑假躍升至第二名，其餘多數題材投放產品數相比去年暑假均有減少，投放大盤出現了資源傾斜，二次元成為買量的又一個價值窪地。
與之類似，微信小遊戲也成為暑期投放的熱點。《報告》顯示，今年暑假，微信小遊戲已有超過7700個產品在投放，比去年暑假增加約6000個，超過手遊App的在投產品數量。新增投放的小遊戲數量超過2500個，比新增投放的App數量高出約1000個。實際上，小遊戲買量從今年3月起爆發，投放產品數量一路飆升、高歌猛進。
素材投放表現：
新遊集中曝光力度加大，頭部買量產品集中在RPG、網賺品類
暑假期間，More Than Data資料研究中心對手遊App的素材展示量統計分析，發現2023年暑期素材展示量低於去年同期，但仍較2021年暑假有所提高。暑假前在6月有一波投放預熱，但進入8月後出現較大幅度下滑。
對素材展示量處於頭部的產品，《報告》也展開分析，發現2023暑期Top 100約佔六成的素材展示量，而2022暑期的Top 100約佔52%，頭部產品的展示優勢更加集中。
其中，RPG在素材展示量Top 100產品中的比例為44%，相比2022年暑期素材展示量Top 100，RPG的比重大幅上升，前三品類的展示量比重同比均提高，估計與一些弱勢品類捨棄大規模買量有關，頭部買量產品更聚集在RPG、網賺、休閒益智這些主流投放品類。
圖片素材運用比例下降，巨量、騰訊素材展示量佔總市場8成
在素材型別分佈中，《報告》顯示，2022年暑期圖片素材運用比例曾一度上漲，佔據總市場的6成。如今，圖片素材的運用比例有所下降。廠商對錶現力更強的影片素材投入增加，在素材製作的過程中考慮“降本”的同時，也注重精細化。
《報告》認為，影片素材中新增素材的佔比與去年基本持平，保持在八成左右，但圖片素材的新增佔比則下降，一定程度上與圖片素材的投放持續時間拉長、優質圖片素材得以發揮作用有關。
在素材投放的渠道分佈方面，巨量引擎位列第一，佔有超過五成的展示量，騰訊廣告位列其後，約佔三成。兩大流量巨頭已佔據買量市場超過八成的素材展示量。
對於巨量引擎，6月是廣告主在該渠道投放的預熱期，素材展示量達到今年的峰值，進入暑假後投放產品數雖有上漲，但素材展示量下滑。
在巨量引擎RPG及網賺的投放佔比高於這兩個品類在全部渠道的佔比，RPG及網賺產品投放更偏好巨量引擎。另外，巨量引擎的圖片素材比例是高於全部渠道的整體水平的，廣告主更偏好圖片素材在巨量引擎的應用。
自從騰訊及位元組生態開啟互聯互通以來，巨量引擎也成為微信小遊戲的重要投放渠道。資料顯示，微信小遊戲投放在巨量引擎的素材展示量穩定在七成左右。
對於騰訊廣告，暑期開啟投放的產品數量一路上漲。相比起巨量引擎，廣告主更偏好在騰訊廣告渠道投放RPG品類，在這個渠道RPG的佔比為37%，遠超出全部渠道RPG的投放佔比。廣告主在騰訊廣告投放的素材型別偏好也與巨量引擎不一致，騰訊廣告影片素材的比例是高於巨量引擎及全部渠道的。
除了對投放大盤及買量渠道的分析外，《報告》中還對暑期新增投放素材進行分析，並總結出了一些素材創意思路。
其中，透過講述感旁白，引起使用者對劇情的興趣；以視聽雙重享受，來突出高畫質及沉浸體驗；用不充錢高爆率套路，吸引零氪玩家；還有利用口播吐槽、收錢介面、分屏文案激勵下載等方式均是遊戲廠商常用的素材創意思路。