今年以來的手遊整體買量行業中，休閒類手遊一直保持著較高速度的增長。一方面，休閒類手遊的“低門檻、碎片化、強聯結”的遊戲特徵，為其圈定了廣泛的使用者群體；另一方面，使用者對於遊戲中“激勵視訊廣告”模式的接受度，進一步提升。隨著休閒手遊廠商對於“激勵視訊”廣告變現模式的認知與設計優化不斷加深，休閒類手遊將會在買量層面的投入持續走高。

特別是最近半年的休閒類手遊買量行業中，消滅病毒與全民漂移成為當前最火的休閒手遊。本次報告熱雲資料將會圍繞這兩款手遊的買量特徵進行對比分析與洞察。

正文

截止今年5月份，休閒類手遊在買量層面上的增長主要表現在投放素材上，其佔比為14.3%。這一佔比明顯高於去年全年的水平併成為2019年1-5月份投放素材佔比排在第二名的手遊型別。相比之下，投放產品數量佔比的變化並不十分明顯，僅高於去年整體水平的1.7個百分點。此外，投放素材佔比的提升主要來自於3-5月份。

以下是1-5月份投放素材Top10的休閒手遊具體排名。其中，消滅病毒與全民漂移兩款手遊的投放素材量，佔到整體休閒類手遊的43%。這兩款手遊儼然成為目前休閒手遊的買量主體。此外，一方面在各月Top10佔比中3月份仍為最高，達到79%；另一方面，上述圖中的3月份成為休閒手遊投放素材量佔比最高的月份。因此，這也表明3月份的“投放量高峰”與休閒手遊的頭部買量手遊持續增大投放量有關。

根據熱雲資料所監測的近80家媒體來看，投放媒體層面上，1-5月休閒手遊投放素材Top10平均投放媒體約為16家。其中，3月份成為Top10平均投放媒體數量最低的月份。這也表明上述3月份休閒手遊的投放增量主要表現在對在投媒體投放的持續加深上，而對於投放媒體橫向擴張的表現相對較差。

通過對2-5月休閒類手遊投放Top3來看，2-3月消滅病毒以絕大優勢成為該類投放素材量的No.1；4-5月全民漂移逐漸接過了消滅病毒的“接力棒”，併成為5月份投放素材最多的休閒類手遊。

以下是熱雲資料對於上述休閒類手遊投放素材Top2——消滅病毒&全民漂移的具體投放行為特徵進行的對比分析與洞察。其中，消滅病毒的投放資料週期取自2-5月份；全民漂移的資料週期取自4-5月份。

投放素材形式上，兩款App有著明顯差異：消滅病毒主要以圖片廣告的形式進行投放，其中單圖大圖的比例為73%；全民漂移主要以視訊廣告進行投放，佔比達到77%。

這兩款手遊在選擇裝置型別上同樣存在著差異，消滅病毒主要把素材投放在ios裝置而全民漂移則“主攻”安卓裝置。其中，全民漂移在雙裝置投放時的素材型別佔比也有所不同：ios裝置投放單圖大圖素材的比例為41%，遠高於安卓裝置的19%。

以下是兩款遊戲共同&各自投放關鍵詞的Top3。“小遊戲”、“朋友圈”與“無聊”成為二者共同投放關鍵詞出現頻率最高的3個。這也與本文開篇中提到的休閒手遊定位——“低門檻、強聯結、碎片化”“恰好對應。

以下是消滅病毒2-5月投放文案最高的Top3文案與安卓、ios裝置投放素材Top3。

以下是全民漂移4-5月投放文案最高的Top5文案與安卓、ios裝置投放素材Top3。