●2018年9月~2019年2月生活服務類App投放素材Top20中,安居客、大眾點評以及58同城排在前三位；

●國慶週期的生活服務App投放產品數最高，競爭較為激烈;而春節週期的投放素材量佔比最多；

●從投放產品的增量來看，新增的生活服務類App會在國慶前後迎來高峰。此外，會在春節前後進行集中性投放；

●根據生活服務類App投放素材Top5在三個資料週期排名變化，頭部化效應明顯；

●“國慶週期”、“雙誕週期”以及“春節週期”生活服務類App投放素材洞察。

結尾

根據本次報告，自2018年9月至2019年2月生活服務類App的素材投放量一直排在第二位，僅次於網購類App。但從產品投放量上看，最近6個月有過投放行為的生活服務類App的數量卻逐月減少且該類App投放素材的頭部化效應愈發明顯。此外，鑑於生活服務類App的特殊屬性，其投放特徵與內容會與當下的社會熱點產生緊密的聯絡。

針對最近6個月的三大節日（國慶、聖誕+元旦以及春節）為節點，我們將本次報告的統計投放週期平均分為“3個週期”，即“國慶週期、雙誕週期以及春節週期”。進而，通過對於生活服務類App三個週期投放資料的梳理與分析，我們發現這三個週期除帶有明顯的各自“節日熱點”相關文案外，同樣也存在著各自的投放特徵：

1、國慶週期（9-10月），投放產品新增率是三個週期中最高的，僅次於當週期的金融服務類App。

2、雙誕週期（11-12月），受“雙11”影響，生活服務類App與整體移動應用的投放素材佔比下降明顯，但進入12月後，卻開始迅速反彈。

3、春節週期（1-2月），隨著投放產品數量的逐步減少，該類頭部App投放素材量卻進一步加大。由此可見，春節期間成為生活服務類的頭部企業爭奪流量“必爭之地”