● 少兒程式設計類App在Q1投放的產品數量佔比增多，與鋼琴陪練以及駕考類App成為職業&技能類教育App，投放產品最多的Top3型別；
● 綜合類線上教育App依然是投放素材量最多的型別，但其佔比明顯低於去年平均水平；而中小學教育類App投放量增長明顯，躍居第二位；
● 尚德教育、輕輕家教（家長版）以及伴魚繪本，成為Q1投放素材量最多的3個線上教育類App。與其它行業相比，線上教育類App投放“頭部化效應”並不十分明顯；
● 線上教育App各主要型別投放No.1的投放行為與觸達使用者效果分析；
● 線上教育App各主要型別投放素材梳理與洞察 。
總體來看，線上教育類App在經歷了去年Q4媒體對於線上教育行業產品含有不良內容的報導後，2019年Q1無論在投放產品或素材數量佔比，變化並不十分明顯。相比之下，產品投放數量佔整體應用App的比例是8%，比例略有提升。按投放素材數量來看，Q1線上教育App投放素材數量逐月接連下降，平均佔整體應用App數量的1%。
英語類與中小學教育類App的投放產品數量佔整體線上教育類App的一半。由此可見，2-3月份的開學季對於兩類App的影響還是比較明顯的。職業&技能類教育App的投放產品數量佔21%，其中程式設計（兒童）類App近來增長明顯，與鋼琴陪練類App並列排名第一，駕考類App以15%排在職業&技能類的第三位。
與去年整體情況相比，英語類App的投放產品佔比增長明顯，早教類App有所下滑。此外，按投放產品佔比的趨勢來看，英語與中小學教育，兩類App互為交替；其餘型別的App在Q1逐月下降。
按投放素材來看，綜合類App是投放素材量最豐富的型別，比例超過3成，但較去年的情況，比例有所下降。第一季度，中小學教育類App的投放素材佔比比去年增長8個百分點至25%，排在第2。無論從投放產品還是投放素材，中小學教育類App的投放量均佔整體線上教育類的四分之一。同時，該類App也是Q1投放素材增長率最大的App型別，其中3月份是其最明顯的拐點。
以下是Q1線上教育App投放素材Top20的具體排名。Top20中，除綜合類App外，其餘線上教育App的型別分佈比較平均，分別約佔四分之一。此外，寶寶巴士兒歌在Top20中排在第19，同時也是Q1投放素材平均增長率最高的線上教育類App。
Top20投放的素材量佔整體線上教育類App投放的85%，而Top10只佔66%。此外，按各月投放素材Top10佔比來看，在普遍投放量“低迷”的2月份，其佔比只有72.9%。由此可見，線上教育相比其他行業的“投放頭部化效應”並不明顯。線上教育的各二級分類中，仍普遍存在著較為明顯的買量“競爭關係”。
通過對線上教育App各主要型別投放素材量Top3的App進行梳理與對比，尚德機構、輕輕家教（家長版）、英語流利說以及伴魚繪本分別是各型別Q1投放量最高的App。下右圖中，僅尚德機構1家App在3月份的投放量有所增長，其餘3款App均下滑。這也進一步印證了上述“投放頭部化不明顯“的特點。以下是根據上述4款App具體投放特點的監測與梳理。
4款App的廣告觸達使用者畫像中，英語流利說觸達中國移動的使用者佔比最高，比例接近6成；早教類的伴魚繪本是觸達中國聯通使用者佔比最高的，同時它也是觸達使用者中WIFI佔比最高的App。尚德機構在中國電信的比例最高，同時也是4G網路比例最高的App。
在觸達使用者的裝置應用App標籤上，社交類是尚德機構與輕輕家教安裝量最高的應用App型別；網購類則是英語流利說與伴魚繪本，排名第一的應用App，且影音類與金融類分別排在其後。
按4款App在Q1各自投放的素材形式佔比來看，英語流利說是4款App投放單圖大圖佔比最高的App，伴魚繪本的視訊廣告佔比最高，尚德機構中的“三圖”廣告形式佔比，在4款App中排在首位。值得一提的是，4款App中的輕輕家教（家長版）是4種素材形式佔比相對最為平均的App。
投放媒體數量上看，整體線上教育App平均投放媒體數量約為7家，其中綜合類App的投放媒體數量最多約達12家,而職業&技能類App在選擇媒體時相對較為垂直，其投放媒體數量低於整體均值。Top10的平均投放媒體數量約為17家。逐月來看，Top20與整體線上教育App情況基本相同，3月最高，2月最低。
《今日影視大全》以及《好看視訊》分別是Q1線上教育App投放素材與產品增長率最高的媒體。
線上教育App基於廣泛的使用者基礎，在安卓與ios投放的產品比例大體相同，安卓的比例為53%略高於ios；其中單圖大圖的比例為56%，視訊廣告佔比為3成且主要以早教類為主。
以下為Q1線上教育類App中早教類與中小學教育類App的素材梳理與洞察。
