根據熱雲資料Adinsight產品監測，2019年暑期（7月1日-8月15日）旅遊類在投放App數量上相較於之前，並無明顯增長；但其投放的素材數量呈現“井噴增長”的現象。其中，8月份的資料週期僅取自8月1日至8月15日，但其投放的素材已接近7月份整體旅遊類App的資料。此外，與其它應用App型別橫向對比來看，旅遊類App在上半年投放素材佔比僅排在第11位；而在暑期的旅遊類App投放素材佔比躍居第5。由此可見，暑期對於旅遊類App投放量的增長，起到了明顯“催化劑”的作用。

具體來看，旅遊類App在7月份投放素材增長率高達155%，比6月份的資料高出100多個百分點。此外，根據暑期（7-8月）期間各應用App型別投放素材增長率的對比，除旅遊類App外，網購類、影音類、線上教育以及社交類分別排在2-5位。由此可見，上述5種應用App型別的投放受暑期影響最大。

根據旅遊類App在iOS與安卓兩種裝置上投放的產品數量對比來看，二者的佔比與整體應用App投放行業相比，相對持平。尤其是進入暑期以來，隨著旅遊行業迎來了新的“視窗期”以及潛在消費群體的激增，旅遊類App持續加大對於“雙裝置投放”的力度。因此，暑期內旅遊類App在兩裝置投放產品數量的對比，進一步接近50%。此外，按旅遊類App投放素材形式對比的維度，2019年以來投放形式的變化並不明顯。其中，旅遊類App絕大多數投放素材以“圖片形式為主”，視訊素材僅佔極小的一部分，低於整體應用類App的平均水平（整體應用App投放視訊素材的佔比平均為8%）。

鑑於暑期旅遊行業消費群體數量的激增以及綜合資訊類媒體與當下火熱的短視訊類媒體的廣泛使用者基數，上述兩種媒體是暑期旅遊類App投放產品數量最多的型別，共計有46%的旅遊類App選擇了上述兩種媒體型別；其次，垂直資訊與工具類媒體的佔比大致相等，排在3-4名。右圖是暑期旅遊類App投放產品數Top10的媒體名稱（Top10媒體排名不分先後）。根據Top10所屬分類來看，綜合資訊類以及工具類媒體的數量最多，分別有3家媒體入選Top10。

Airbnb愛彼迎、Agoda安可達以及攜程旅行是2019年暑期投放素材增長率最高的3款旅遊類App。具體來看，Airbnb愛彼迎之所以成為暑期投放素材增長率Top1，主要是來自於8月份投放量的猛增；而Agoda安可達則在7月份的增長更加明顯。由此可見，進入下半年以來，酒店\民宿預定類App的投放量明顯增高。

以下是旅遊類App在上半年以及暑期投放素材量Top10的對比：攜程旅行位列兩個Top10的榜首；暑期Top10中共有3款新增App入圍前十。此外暑期Top10中同樣有3款App較之上半年的投放素材量的排名有所上升，分別是Airbnb愛彼迎、途牛旅遊以及Agoda安可達。

攜程旅行、去哪兒旅行以及馬蜂窩旅遊在三個假期投放素材Top5中，均榜上有名。暑期中，垂直類酒店/民宿預定App數量提升至2個。此外，根據3個假期Top2與Top5投放素材佔比來分析期間的投放頭部化特徵：春節假期的投放頭部化特徵很明顯，但後續假期中的Top2&Top5的佔比逐步下降。這也表明暑期是旅遊類App投放頭部化程度最低的，買量競爭較之此前的兩個長假期，進一步加劇。

以下是針對熱門的綜合旅遊類App——攜程旅行、去哪兒旅行、馬蜂窩旅遊以及途牛旅遊的投放素材內容進行的梳理與洞察對比。按4款App在各自投放的素材形式佔比來看，馬蜂窩旅遊是4款App中投放視訊素材佔比最高的，比例達到66%；其餘3款App主要以投放圖片素材為主。其中攜程旅行以及去哪兒旅行分別是“圖片形式”中，投放單圖以及多圖素材數量佔比最高的App。

以下根據4款App的投放文案關鍵詞總結與梳理，以及文案中含有“城市”關鍵詞的寒\暑假投放對比。