根據熱雲資料Adinsight產品監測，手機工具類App共有百餘款在Q3進行投放，佔總體應用App的7.7%。與上半年相比，Q3的手機工具類App數量基本持平且總體投放名次保持不變。可見，在大量社交、閱讀類App在暑期湧入“買量市場”之際，手機工具類App的買量表現相對“冷靜”。

按各月的情況來看，手機工具類App繼暑期（7-8月）投放產品的佔比有所下降，9月開學季的投放表現有所提升，佔比達到8%——這一比例也是手機工具類App在2019年投放產品佔比最高的月份。結合Q3新增買量的手機工具類App月度分佈，9月份新增App數量明顯低於暑期。因此，手機工具類App在9月份的買量佔比提升主要與非新增App有關。換句話說，手機工具類App很少會在9月份的買量市場中“掉隊”。

新增投放應用App的行業分佈來看，手機工具類一直位列應用App全行業的前3且Q3的總體新增率為9.8%，並與閱讀、資訊類App基本持平。

按iOS與安卓裝置上分別投放手機工具App的數量對比來看，安卓裝置一直是手機工具類App投放的“主陣地”。與上半年相比，Q3安卓裝置投放App數量的佔比進一步提升。不僅如此，Q3新增買量的手機工具App中的7成均會選擇在安卓裝置中進行投放。當然，這一情況同樣與蘋果AppStore的上架稽核機制有關。

手機工具App所在媒體型別的維度上，短視訊媒體成為投放手機工具類App數量最多的媒體型別。此外，鑑於手機工具憑藉目標使用者範圍廣以及2級分類的產品邊界相對明確，有兩成手機工具類App會選擇相同（1級分類）型別的媒體進行投放。右圖為Q3手機工具類App投放產品數Top10媒體。

按手機工具類App具體2級分類的投放產品佔比來看，Q3安全優化類App取代相機類App成為投放App數量最多的型別。此外，個性化類手機工具App在Q3投放產品數量的比例有所提升，併成功“擠掉”天氣/日曆類App，位居Top4.。相比之下，輸入法/瀏覽器型別的App買量數與上半年持平。

具體來看，4種型別中的安全優化類App在Q3各月的投放量一直保持著較高的增長水平；其餘3種型別均隨著時間的推移而持平或調減了自身投放水平。

根據上述安全優化類App在7-9月買量的“高歌猛進”趨勢，這同樣與Q3大量湧入相關競品有關。自今年5月份開始，安全優化類App一直處於手機工具類App投放數量最多的型別。因此，手機工具類App的買量市場“主力軍”，已由上半年的“美顏修圖”轉變為“安全優化”。

按Q3應用類App投放創意組數量維度來看，Q3手機工具類App共投放近20w創意組。這一表現也使得手機工具類App在total應用App中排名第4，比上半年上升了3位。具體各月來看，手機工具類App投放創意組數量的趨勢與上述投放產品數量大致相同：9月份的開學季迎來手機工具類App買量的高發期，且增長率達到52%。

與上半年情況相同，圖片素材形式（單圖+多圖）仍為手機工具類App最主要的投放形式。視訊素材在Q3的提升非常明顯，目前已佔手機工具類App投放素材數量的10%。相反，多圖素材的佔比卻明顯下降。此外，安卓裝置主要以多圖素材形式為主，而單圖素材在iOS裝置的佔比有了明顯提升。

整體上，隨著使用者對於手機安全敏感度增強以及國家層面的相關政策出臺，安全優化類App繼續延續著今年以來投放創意組數量“老大”的地位。與Q2情況相比，手機個性化類App投放量佔比穩中有升，排在第二，而當中主要以“來電視訊功能”App為主。輸入法/瀏覽器在Q3投放創意組數量的提升十分明顯，佔到總體手機工具投放創意組數量的1成比例。

輸入法/瀏覽器是Q3投放創意組增長率最高的型別，尤其是在暑期提升明顯。上半年發力較猛的相機類App在Q3的投放進一步萎縮；相比之下，Wifi管理以及應用市場類App的投放量較之上半年有所增長，並位列Top5。

以下是Q3手機工具類App投放創意組數量Top20。360手機助手成為Q3手機工具投放量的NO.1。Top20中安全優化類App的佔比達到一半，其次是輸入法/瀏覽器類App。(掃描報告結尾熱雲小助手二維碼並新增好友，獲取完整版報告，即可瞭解“Q3手機工具類App投放創意組數量Top30”）

下圖為，根據Adingsight所監測的近40家流量平臺，Q3投放手機工具類App創意組數量Top3（不分名次）——巨量引擎、騰訊社交廣告以及有量廣告，7-9月分別投放創意組數量Top3的App展示。

通過對手機工具App各主要型別投放創意組量Top3的App進行梳理與對比，360手機助手、嗨來電、章魚輸入法以及B612咔嘰，分別是各型別Q3投放量最高的App。下右圖中，通過對於各型別Top3所投放創意組數量與該型別total投放量之間的佔比，可以看出：手機個性化類App的“買量頭部化”特徵相對明顯；而安全優化以及相機類app的頭部買量佔比較低，買量競爭較為明顯。

根據4種型別的Top1所投放素材的型別進行橫向比對後發現：360手機助手主要以單圖素材為主；B612咔嘰與嗨來電視訊素材較多；章魚輸入法各型別素材佔比較為平均。

以下是4款App在Q3關聯創意組數量Top3投放文案。