2023年2月，AppGrowing共監測到4586款應用在投，相較1月在投應用數大幅增加了27.42%，明顯2月期間App買量市場競爭更加激烈，新增近1000款應用在投。

具體到各行業投放情況，綜合電商行業廣告數佔比增長明顯，社交婚戀行業投放佔比也有小幅增長，生活服務、工具應用行業投放佔比則減少。洞察到電商類App投放情況，發現得物（毒）、淘寶、阿里巴巴、天貓等熱投應用均在2月期間加大投放力度，電商App注重營銷購物節營銷節點，加大買量力度衝刺38女神節。

聚焦在投應用數分佈情況，工具、社交、文娛、電商四大行業TOP 4地位穩固，並且數量佔比無明顯波動。

以下展示2月應用推廣排行榜，可以看到得物、淘寶、抖音、抖音極速版、愛聊位列前五，熱投榜TOP 25多為娛樂、社交、網賺、閱讀類應用。

相較1月份應用推廣排行榜，發現以下應用在2月期間投放排名提升明顯，其中婚戀類（伴你、TT語音、同城夜聊、友甜等）、工具類（全能WiFi王、萬能WiFi密碼、WiFi上網鑰匙等）應用上榜居多，WIFI管理App成為2月投放量增長最明顯的工具類App。

 

流量平臺方面，2月期間騰訊廣告流量平臺遊戲行業投放佔比略有下降，百度營銷流量平臺商務行業投放佔比增加顯著。

值得注意的是，近期廣電總局對加強短影片管理，防範未成年人沉迷等問題高度重視，短影片平臺的廣告及電商業務或將受到衝擊，對於App廣告主來說，投放渠道的選擇需要更加謹慎。

1、社交：新投選手買量強勢

2月社交類App推廣排行榜與以往差別性不大，愛聊、小紅書斷層前二，Soul、面面、陌生交友、心遇等均長期在榜，窩心聊首次進入社交婚戀app推廣排行榜前十。伴你作為2月新投應用，投放量級一舉奪得社交app推廣排行榜第14，成為2月社交類買量黑馬。

以下選取窩心聊、伴你、伊糖分析社交應用投放策略：

聚焦到近半年投放趨勢，發現窩心聊、伊糖在2022年底投放量級開始加大，目前為止投放勢頭良好。三者均青睞優量匯聯盟流量媒體，投放佔比甚至超60%。

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2、購物：買量主力軍名單穩定

購物App每月推廣排名變化不大，得物（毒）、淘寶、拼多多、淘特、淘寶直播、京東位列TOP6，其中得物（毒）繼續穩居榜首。

值得注意的是，小芒、美團優選2月期間投放量級排名提升顯著，YY 2月期間廣告投放數減少近65%。從投放渠道分佈來看，小芒超80%廣告投放於優量匯聯盟，YY 超70%投放於百度貼吧，美團優選主投優量匯聯盟、穿山甲聯盟。
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3、工具：瀏覽器應用集中投放

工具類App推廣排行榜百度極速版斷層領先，悟空瀏覽器、UC瀏覽器、UC瀏覽器福利版、百度、夸克瀏覽器等多款瀏覽器App上榜。
充電得寶、全能WiFi王、悟空瀏覽器2月期間廣告投放數增長明顯，以這三者為例分析熱投工具App推廣策略。
充電得寶主投優量匯聯盟、QQ流量媒體，全能WiFi王、悟空瀏覽器超8成廣告投放於穿山甲聯盟流量媒體。
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4、閱讀：第一梯隊投放激進

2月閱讀app熱投榜中番茄小說依舊領先其他，七貓免費小說、熊貓免費小說緊隨其後，飛戶小說首次上榜，快看漫畫、追書神器投放排名提升明顯。
以飛戶小說、快看漫畫、追書神器為例，分析閱讀App投放策略。飛戶小說今年1月起買量力度才有明顯提升，快看漫畫、追書神器在2022年Q4期間投放較猛，今年1月回落明顯，2月起又恢復買量勢頭。快看漫畫主投穿山甲聯盟，追書神器、飛戶小說均主投優量匯聯盟媒體平臺。
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