2021Q3拉美應用買量市場洞察：《Kwai》、《Sueñovela》投放解讀

本報告以2021年7月1日-9月30日 App Growing Global 所追蹤的海外廣告資料為基礎，總結2021年第三季度拉美遊戲&應用買量市場發展趨勢，統計地區覆蓋墨西哥、巴西、阿根廷，資料涵蓋Facebook、YouTube、Admob 、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移動廣告平臺。

以下為《2021年Q3拉美買量市場洞察》報告的應用部分內容。

01、拉美市場應用廣告投放趨勢


2021年Q3，拉美移動廣告市場中應用類App貢獻了絕大多數的廣告量增長，市場份額提升了10.4%。同時，應用類廣告主數量也有上升，佔比達到了40.1%。


根據App Growing Global 選取的10天資料，非遊戲應用的廣告量在7月持續下降至3.3w的低水平，隨後在8月回升，並達到7.8w的峰值。

在監測日期中，平均單日廣告量為5.4w，平均單日素材量為5.5w。


2021 Q3，拉美地區非遊戲應用中工具類的廣告量佔比漲幅達到了11.5%，是所有應用品類中環比漲幅最高的。

娛樂類佔比則出現大幅降低，降幅為8.1%，廣告量排名也由第1降至第9。

其他廣告量佔比波動較大的應用品類包括圖書類上升5.9%，新聞類上升5.4%，音樂類下降4.1%。


對比去年同期，2021 Q3拉美市場應用類App廣告形式分佈未見明顯變化，資訊流廣告佔比保持在90%+，其餘各廣告型別中，份額變化相對較大的有橫幅廣告增長1.5%，插屏廣告減少2.1%。


素材分佈中，2021年Q3拉美市場應用廣告有57.2%使用了視訊素材，比去年同期減少了12.7%。圖片素材的佔比則由24.6%上升至35.6%，輪播素材同樣上升了1.9%，網頁素材佔比沒有明顯變化。

02、熱投應用投放策略&素材創意分析


在2021 Q3拉美地區熱推應用Top 10中，工具類應用上榜最多，達到了5款，具體為2款檔案管理App，1款安全防護App，2款VPN App。

此外，圖書類應用也有兩款上榜，分別是《Dreame》和《Sueñovela》。兩款應用都是Dreame Media 旗下的小說閱讀類App，其中《Sueñovela》主打西班牙語市場。

2.1 《Kwai》


拉美地區一直是快手海外擴張的重要市場，除了一如既往的拉新返現、現金補貼策略，《Kwai》的買量投放充分利用了自身平臺內的豐富資源，與平臺上的網紅合作，製作接地氣的廣告素材，同時搭配當地的流行歌曲，展示產品特色與買點的同時很好地解決了本地化的問題。

創意一：


創意二：


2.2 《Sueñovela》


《Sueñovela》應用商店詳情頁中的標語是?una biblioteca de bolsillo que las mujeres no pueden perderse!（女性不可錯過的袖珍圖書館！），很明顯這是一款主打西語國家女性市場的網文App。

從廣告素材來看，《Sueñovela》在拉美地區投放的多為展示戀愛、婚姻主題的圖片素材，少見狼人、吸血鬼等在英語國家受歡迎的主題，尺度也相對更小。

創意一：


創意二：


以上為《2021Q3拉美應用買量市場洞察：《Kwai》、《Sueñovela》投放解讀》。

來源：AppGrowingGlobal
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/AHFnEpQu4Zfvwn9K0SP1yA