2020年5月手遊買量市場分析
5月份整體手遊買量市場呈現何種趨勢?各手遊風格的市場佔比情況如何?頭部廣告主有哪些投放策略及創意點?App Growing 以2020年5月1日-5月31日所追蹤的遊戲行業移動廣告投放情報為依據,釋出《2020年5月份手遊買量市場分析》 。
說明:本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據,廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於 App Growing 基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。
01 手遊買量市場整體概覽
1-1 在App下載廣告中,手遊廣告投放總金額(估算)佔比上升
App Growing在5月份共監測到超4300款手遊投放廣告,與4月份的數量相比略有減少,手遊廣告投放金額(估算)佔整體App推廣廣告投放總金額的36.41%,同比4月份(40.40%)有所下滑。
為更好地感知各熱門手遊風格的買量市場概況,App Growing選取5月廣告投放數TOP100手遊及新投放手遊TOP100進行分析。
1-2 廣告投放數TOP100:三國、戰爭穩居前排,輕度手遊齊發力
5月廣告投放數TOP100中,戰爭、三國、仙俠手遊廣告投放金額位居前3,佔比分別為44.29%、43.81%、14.70%。
廣告數方面,三國、戰爭、傳奇霸佔前三,模擬類手遊依然位居第四,與4月份(12.23%)相比變動不大。仙俠類手遊佔比下滑至7.06%,同比4月份(13.63%)下降明顯。
在App數量方面,三國、傳奇、仙俠、模擬分列前四,結合廣告投放金額及廣告數佔比來看,推測戰爭、三國類手遊相對於其他遊戲更為注重推廣。
從排行榜來看,《三國志·戰略版》仍穩居榜首,新面孔《三國志幻想大陸》衝進前五,另外兩款三國手遊《少年三國志2》、《率土之濱》排名波動不大。
網賺遊戲方面,《愛上消消消》依然堅挺在第二,《看圖猜成語》、《瘋狂猜成語》重回TOP20、《來玩合體鴨》排名下降明顯。
從整體來看,5月份輕度手遊勢頭較好,排行榜TOP20中除了10款三國、傳奇、魔幻類重度手遊外,其餘為模擬、休閒類輕度手遊。
1-3 新投放手遊TOP100:Q版、日韓系投入增多,仙俠新遊投放穩定
5月TOP100新投放手遊中,Q版、日韓系新遊在廣告金額方面佔比達到新高,取代模擬、仙俠類位居第1、2,進一步查詢發現主要是《你好呀冒險家》、《最強蝸牛》、《閃爍之光》等遊戲的帶動。
在廣告數及App數量方面,仙俠類新遊投放均較為穩定,三國類廣告數佔比相比4月份(11.33%)上升明顯。
新投放手遊TOP20中,多款Q版及日韓系風格新遊紛紛入榜,三國類新遊勢頭較好,共5款三國新游上榜,《三國:亂世爭霸》、《亂世三國志》、《放置群英傳》進入前五。
位居第19的動漫類新遊《凹凸世界》在近期的推廣勢頭也不容小覷,該遊戲在TapTap上已獲得超89萬的關注量,並於6月3日登頂App Store免費榜榜首。
02 重點手遊型別月度高頻詞盤點
基於App Growing在5月份追蹤到的移動廣告情報,對不同遊戲型別的廣告文案進行整理,梳理出該月熱推遊戲風格——三國、傳奇、戰爭、仙俠、模擬手遊高頻詞及熱門廣告語如下。
03 熱門手遊廣告創意分析
3-1 三國手遊《三國志幻想大陸》廣告創意分析
《三國志幻想大陸》採用二次元抽卡式玩法,但卻打破品階的限制,推出了“無廢將”的新玩法。截至目前,該手遊在TapTap上已有超11萬的預約,評分高達8.7。
1)在巨量引擎投放量級突出
《三國志幻想大陸》近期著重投放巨量引擎平臺,佔比高達89.04%,廣告媒體主投今日頭條(71.15%)、抖音短視訊(10.79%)、皮皮蝦(4.63%)等。
2)廣告文案強調其獨特玩法及精美畫風
從該手遊的詞雲圖來看,《三國志幻想大陸》在文案方面著重突出“預約”、“卡牌”、“新派”、“誠意”、“公平”等關鍵詞。
熱門廣告文案如下:
- App Store精品推薦!新派三國卡牌誠意之作,預約送大喬
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3)廣告創意突出立繪水準及“無廢將”特點
App Growing在5月份追蹤到《三國志幻想大陸》投放廣告數超3000條,素材形式以視訊(62.27%)、圖片(28.47%)、豎視訊(9.20%)為主。
該遊戲在推廣上突出其精美的畫風及“無廢將”特點,在視訊素材中也是重點圍繞這兩方面進行展示。
① 強調遊戲角色精美立繪
素材開頭提出國內三國手遊在立繪精美度方面有欠缺的現象,獲得使用者認同感之時植入《三國志幻想大陸》,繼而展示各角色均人設豐滿、立繪精美、既基於歷史又有所創新等特點,最後再進一步放大立繪優勢,吸引使用者前往預約。
② 各風格女性角色展示+經典臺詞
畫風精美且角色眾多的手遊常會採用此型別的視訊素材,輪番展示遊戲裡各具風格的男/女性角色,通常還會搭配角色的經典臺詞甚至專屬BGM,提升整個畫面的視覺衝擊力。該素材還在底部加上了與各女性角色的互動內容,如“放風箏”、“賞景”、“送午餐”等,加上對應的配音,使得每一位武將都能帶來眼前一亮的感覺,招招直擊玩家死穴。
上述《三國志幻想大陸》熱門視訊廣告合輯:
3-2 休閒手遊《班主任模擬器》廣告創意分析
《班主任模擬器》是一款輕鬆搞笑的尋物+放置類遊戲,玩家在遊戲中扮演一個高中班主任來糾正學生的錯誤行為。該遊戲於5月6日進入App Store免費榜TOP3,截止目前在TapTap上已獲得超44萬的關注。
1)在騰訊廣告平臺投放量級突出
《班主任模擬器》在5月重點投放騰訊廣告平臺,佔比高達99.81%,廣告媒體主投QQ瀏覽器(53.88%)、QQ(32.36%)、騰訊新聞(7.04%)、優量聯盟(4.99%)等。
2)廣告文案突出解謎及學生情懷
從該遊戲的廣告文案詞雲圖可以看出,《班主任模擬器》在文案上重點強調“班主任”、“作弊”、“學生”、“難解”、“中國式”等關鍵詞。
熱門廣告文案如下:
-超難解謎遊戲,千萬別看答案!據說97%的人都卡在這關!
-超難解謎遊戲,千萬別看答案!如果你是班主任,如何管理學生?
-薑還是老的辣,班主任玩遊戲連這個都能猜到!
-中國式班主任!看見同學早戀你會怎麼做?
-這位同學!讓你來當班主任,能管好最差的一屆嗎?
3)廣告創意強調遊戲趣味性及懷舊感
App Growing在5月份追蹤到《班主任模擬器》投放廣告數超2000條,素材形式以圖片(50.87%)、視訊(38.19%)、豎視訊(10.47%)為主。
該遊戲走休閒玩法路線,每一關只展示一張反映學生時代情景的圖片給予玩家糾錯。遊戲模式雖然略顯簡單,但視訊素材卻是十分有趣,可看性強。
① 遊戲錄屏+搞笑配音,自導自演“情景劇”
該素材運用班主任的語氣講述通關全過程,包括描述情景、發現線索、解謎邏輯等,搭配輕鬆活潑的BGM,配合遊戲在出現“線索正確”特效的同時加重語氣,層層分析線索推進通關,給使用者留下一種揭穿小伎倆時的爽快感,彷彿自己也當了一次班主任。
② 真實經歷引入+遊戲玩法介紹
素材利用學生真實經歷場景引入,發出靈魂拷問“還記得當年被班主任凝視的恐懼嗎”,勾起使用者學生時代滿滿的回憶。緊接著反轉植入“你也可以體驗一把當班主任的樂趣”,在使用者詫異之餘介紹遊戲玩法,展示班主任捉拿“上課玩手機”、“吃辣條”、“打瞌睡”的學生,改作業監督學生學習等等,營造出一種有趣又懷舊的氛圍,吸引使用者下載。
上述《班主任模擬器》熱門視訊廣告合輯:
來源:App Growing
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/-0rDq44WgBoG7odTHaIWKA
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