SLG手遊買量近90天中美地區分析報告

Simulation Games ，戰略模擬類遊戲，是指玩家運用策略與電腦或其它玩家較量，以取得各種形式勝利的遊戲。早期東方的SLG遊戲更注重武將，而西方則更注重資源，隨後兩個市場的差異性開始慢慢縮小。

ZingFront（智線）藉助於旗下自主研發的全球領先廣告情報分析工具“廣大大”，整理併發布了《SLG手遊買量近90天中美地區分析報告》，展現歐美地區與國內SLG遊戲在創意素材、推廣策略及渠道選擇方面的差異，為遊戲及移動廣告行業提供參考。

一、        美國地區：市場成熟，素材偏動態


美國擁有全球SLG遊戲最大佔有量，且擁有市場成熟、榜單較為固化、奇幻類較熱等特徵。北美市場在量級上獨樹一幟，歐洲國家單體佔比不高，但整個歐洲佔比約為美國40%。熱推榜TOP5中位列前二的均為Camel Games旗下產品，不過前五位的熱度值相差不大。


渠道方面以Adwords(Admob)為例，全球SLG產品對比國內型別更加豐富，涉及的題材也更加廣闊；素材佔比相對穩定，SLG類素材約佔9%；佔比最多的素材為益智解謎類和娛樂類，約佔50%。同國內不同，海外SLG手遊素材更偏向動態素材，像視訊或者HTML。


二、中國地區：複合營銷，本土化運營


國內熱推廣告主三巨頭依然是阿里、騰訊和網易，且《三國志》以絕對優勢佔據榜首。早期核心使用者穩定的遊戲屬性和遊戲習慣能在未來很長時間內支撐SLG遊戲持續發展。ZingFront（智線）認為，複合的營銷方式能夠幫助遊戲更好留存，並注意做好本土化運營。


國內SLG遊戲在素材方面，圖片類佔據總體投放80%左右。渠道方面以百度為例，熱度最高廣告主所有均為戰爭類，圖片類素材的展現佔比都高於視訊類素材，所有遊戲的背景都有一定的IP基礎；SLG類素材近期佔比最高，佔該渠道30%；娛樂類素材近期暴增。