模擬經營手遊買量報告|“模擬”明代，國風“經營”

導語

根據熱雲資料監測，由於社會環境逐漸穩定，在買量的新增手遊數量佔比中，重度手遊型別在Q2總體呈基本上升的趨勢，並在2020年暑期檔前進行買量佈局。相比之下，今年熱門的休閒類手遊憑藉流量紅利以及版號過審難度相對較低的優勢，其投放產品數量佔比在進入7月之後仍能排名次席。而角色扮演以及模擬經營類手遊的佔比與此前相比同樣有了進一步提升。一方面，暑期檔對傳統的重度手遊，仍具有很強的號召力；另一方面，休閒遊戲受政策和市場影響的熱度仍未減退。可見，在即將到來的暑期檔，手遊買量市場競爭態勢繼續升溫，手遊買量Top型別的爭奪還將愈演愈烈。


從上述新增率或總體投放產品佔比資料來看，模擬經營類手遊在今年疫情期間一直處於不溫不火的買量態勢。但隨著暑期臨近，模擬經營類手遊的投放量開始上揚。近期開服的《江南百景圖》接連在Appstore與taptap分別霸榜數天。從根據Appstore的細分品類顯示來看，《江南百景圖》由休閒類No.1變為模擬類No.1。可見《江南百景圖》憑藉其獨特的畫面風格以及遊戲內容、玩法等，其型別劃分並不穩定。但從實際的Top榜排名以及評分資料來看，使用者對此款遊戲無疑還是買賬的。

從熱雲資料對最近14天模擬經營類手遊投放創意組Top10排名來看，Top10中絕大部分的手遊基本以“宮廷+模擬”為主，而《江南百景圖》猶如一股清流而排進前10。本次報告將分析《江南百景圖》在買量力度並不大的情況下使用者卻接連買單的原因。


1.投放概述

《江南百景圖》於7月2日正式上線，由椰島遊戲自主研發，以成為明朝江南地區的城市設計師為背景的一款國風題材手遊。根據熱雲資料ADI監測資料，《江南百景圖》於6月底至7月初的買量力度明顯提升。根據其官網顯示資料顯示，今年入夏以來，《江南百景圖》僅在3個月左右時間就已累計預約下載量超過50w次。


從其投放的具體特徵來看，《江南百景圖》同樣以頭條系投放渠道掃量為主，其中視訊素材的投放佔比達到97%，從投放裝置對比來看，主要以iOS裝置為主。


2.投放素材分析

水墨、國風的畫面風格，依舊成為吸引使用者的主要亮點。國風遊戲近年發展較快，數量一直增長。而受國內遊戲版號的政策影響，國風題材手遊已開始由規模化走向精品化。對於《江南百景圖》來說，其國風的題材在自身投放素材上體現得非常明顯。無論是針對中國傳統文化的滲透，還是在對遊戲背景——明代時期文化的針對性元素創作上，都將國風題材展現得淋漓盡致。


在展現遊戲內容的投放素材上，《江南百景圖》區別於其他國風題材手遊中對傳統文化中的“氣勢磅礴”、“義氣千秋”風格的熱衷，其主要注重在細節的刻畫描寫，為使用者提供充滿“市井”與“煙火氣”的遊戲體驗。

根據熱雲資料ADI對該款手遊關聯創意組數量Top100的素材梳理，《江南百景圖》主要圍繞“美食、百業、建設以及管理”這四大要素進行素材刻畫的。不僅如此，每項任務都會逐一展現各細分環節的內容。比如，關聯創意組數量最多的素材要素便是通過各個細分任務製作出一道美食。


另外，《江南百景圖》對於“百業待興”的投放素材，主要體現“行業\職業多”的特點。其中，Top素材中體現耕地內容的佔比相對最高。


而從模擬經營中的“經營”來講，《江南百景圖》投放素材更多是透露“自定義”的資訊。這也體現了當前整體手遊行業對“高自由度”的玩法需求。


除了遊戲中對建築物設計的素材外，《江南百景圖》同樣增加老百姓人物的刻畫以及相關遊戲任務的設定。其中，“抓捕採花賊”成為關聯創意組數量最高的素材內容。


最後，在《江南百景圖》Top投放素材中，對於著名NPC的露出同樣有一定程度的佔比。素材中體現的NPC，緊扣“明朝”的時代背景。其主要以明代人物以及明代作品中的主人公為主。其中，《白蛇傳》的主人公——許仙&白娘子以及明代開國皇帝——朱元璋，分別成為遊戲投放素材覆蓋率最高的兩類人物。


3.總結

目前來看，隨著手遊輕度化的趨勢逐漸流行，手遊的品類界限逐漸模糊。此點通過《江南百景圖》分別成為蘋果Appstore上模擬與休閒兩個細分品類No.1的情況，表現出該遊戲對於“輕度化”具有一定的傾向性。除玩法與內容外，遊戲“混合創收”的模式也在探索中。一些休閒遊戲在“內購+廣告”的變現上收效明顯。而《江南百景圖》也同樣引入了“混合變現”的方式。但據網上評論，有些玩家對於“遊戲中收看廣告”的現象也給予相對消極的評價。遊戲官方也給出了“為保障遊戲體驗性，正在與廣告商進行協商”的相關回復。看來，如果完全照搬休閒遊戲的混合模式，以模擬經營為代表的重度手遊自身的變現模式，還需要進一步優化與調整。

來源：熱雲資料
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/iGwd8GzAWSbnn2JaWkhscQ