中小團隊爭相出海，模擬經營手遊海外買量趨勢解讀

近年來，模擬經營類手遊賽道熱度持續攀升，各種細分題材層出不窮，遊戲內容從傳統模擬類經營再到放置、卡牌等玩法融合，國內外市場持續湧現出表現亮眼的模擬經營遊戲。

本文根據在 AppGrowing 國際版 上所追蹤到的2022年11-12月份模擬類手遊的海外移動廣告資料，從模擬類手遊的海外投放趨勢、模擬經營類頭部產品競爭格局和廣告創意素材等方面，分析近期模擬經營類手遊的海外買量情況。

01、模擬類手遊海外買量大盤

資料顯示，從11-12月（截止12月11日）的資料來看，模擬類手遊在投廣告量佔比約為7.7%，在海外手遊移動廣告排行中排名第五。而相對應的在投應用數量佔比排名第三，約佔10.8%，其中在 Android 端進行投放的應用集中度較高，佔七成左右。


推廣趨勢方面，模擬類手遊的在投素材量和在投廣告量兩者之間變化趨同。而從波動趨勢上來看，模擬類手遊的推廣投放量在11月月末到12月月初期間下降幅度較大。


此外，在廣告數最高的1000款 app 中，來自中國內地的模擬類手遊佔到了較大的比重，約 37.5% 。其次是土耳其，佔4.6%。

在投放的流量媒體中，社交媒體平臺中的手遊廣告有7.6%來自模擬類手遊，廣告聯盟中的手遊廣告有7.8%來自模擬類手遊。


02、模擬經營類手遊推廣排行

11-12月，模擬經營類手遊推廣榜中，YOGAME 旗下的《富甲江戶城》佔據本榜 Google Play 端第一。據瞭解，《富甲江戶城》以日本江戶時代作為遊戲背景，不過從投放資料來看，該款手遊的主要投放地區為港澳臺和東南亞地區等，從文化方面進行差異化競爭。


11月月初剛上線的 App Store 端的《Merge Cooking》在採取加大買量的情況下，同時進入模擬經營類手遊推廣榜 App Store 端和新品推廣排行榜。該款手遊以經營餐飲店為主題，將模擬經營同合成玩法融合，操作難度較低。


03、熱投模擬經營類手遊洞察

由成都零下七度發行的《My Hotpot Story》（《幸福路上的火鍋店》）在海外上線後，迅速受到海外市場尤其是東南亞玩家的熱捧。

截止目前，《My Hotpot Story》登頂了越南 App Store 端遊戲免費榜榜首。由於東南亞地區華人聚集較多，以當地人熟悉的中國飲食文化作為遊戲題材也更加容易進行營銷和傳播。

在投放策略上，該手遊重點投放新加披、泰國、加拿大等國家，所投放的素材形式也多為影片素材。


創意一：


《Rent Please!》是一款貼合生活題材、模擬房東運營“家產”的模擬經營手遊，其開發商也是來自成都的一家遊戲公司——微光互動。在遊戲中，玩家作為房東，時刻需要解決租客發生的各種問題，開發商將現實生活中租客們會碰到的問題反映到遊戲中，讓玩家產生“共鳴”，以此增加遊戲和玩家之間的粘性。

在投放地區上，《Rent Please!》投放的重點地區為港澳臺和日韓，此外還會根據不同的發行版本而有所側重。投放的素材多為影片與圖片。


創意二：


《RV park life》為 Lucky Frog Game 旗下的一款手遊，在遊戲中，玩家們透過建造露營地，為眾多的房車駕駛者提供一個目的地後，還需不斷的建設自己小島中的建築以及各項遊樂設施，透過吸引遊客來獲取利益。

由於露營和房車度假等休閒方式在歐美地區更加流行，因此開發商選擇投放區域時也重點考慮了歐美地區。而在重點投放地區中，美國佔比最高，佔27.96%。另外在遊戲投放素材中，多采用的是圖片這一素材形式，在文案中也會強調“露營”“帳篷”等有關戶外活動的詞語。


創意三：


以上為《中小團隊爭相出海，模擬經營手遊海外買量趨勢解讀》。

來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/TgBQgCCLvQ3Lp6QjrQAGlg