10月手遊月報：Habby、靈犀互娛、祖龍等多家廠商新遊發力買量，手遊熱投趨勢解讀

以下是 AppGrowing出海觀察 根據全球 50 個國家/地區、28 家全球性媒體平臺的廣告資料，對 2024 年 10 月手遊海外買量營銷特徵進行的分析。

2024 年 10 月海外手遊各類別投放 App 佔比排名中，投放前三為益智解謎、休閒、娛樂場。娛樂場型別手遊當月新投放 App 佔比進一步增長，達到 40.75%。廣告量TOP3 依舊是休閒、益智解謎、角色扮演。


再看素材型別及影片時長的分佈。本期海外手遊的投放素材仍以影片型別為主，佔比進一步提升至 80.07%，影片時長則集中在 16-60s 的區間。

一、手遊開發者&產品投放榜

據 AppGrowing 國際版 資料監測，10 月手遊開發者投放榜 TOP30 中，12 家來自中國的開發者賬號上榜，與 9 月情況保持一致。本月點點互動強勢發力，拿下榜單第一，其主推產品為《Whiteout Survival》。10 月份世紀華通釋出第三季度財報，報告期內公司實現營收 62.53 億元，同比增長 67.29 %，亮眼的營收成績主要得益於以《Whiteout Survival》為首的遊戲業務。

“中度遊戲爆款製造機”Habby 迴歸榜單，新作《Capybara Go！》買量大推，帶動 Habby 拿下榜單第 20 位。排名第 30 的 Qookka Games 實際上是靈犀互娛，新遊《救世者之樹：新世界》在 10 月陸續上線日本、港澳臺、韓國等多個海外市場，同時開啟買量大推。


產品投放 TOP30 榜單上，《Whiteout Survival》保持榜單第一，不過廣告量環比增長幅度僅為 1.88%。麻將主題消消樂手遊《Vita Mahjong》廣告量環比增長 5.49%，榜單排名進一步來到第四位。

Habby 新遊《Capybara Go！》廣告量環比暴增 584.05%，空降榜單第 9 名。遊戲在 10 月份陸續上線港澳臺、日本、韓國等市場，一度拿下日本、臺灣、澳門 iOS 遊戲免費榜第一。這款產品延續了 Habby 過往“分割槽發行”的營銷策略，針對不同的目標市場做相應的本地化策略。比如在韓國市場邀請明星代言，港澳臺市場則著重運用美女元素、TikTok 流行內容來做包裝。


另外，愷英網路的 MMO 新遊《諸神劫：影姬》本期廣告量環比暴漲 376.7%，入圍榜單 TOP30。這款產品在 10 月初上線港澳臺市場，並邀請臺灣藝人謝欣穎擔任代言人。

二、遊戲下載&預約榜

按週期下載數排序，10 月 Google Play 下載榜整體依舊以輕中度品類為主。Voodoo 旗下超休閒手遊《Hole.io》本期下載數超過 950W，打入榜單 TOP15。

按下載量環比變化率排序，排名第一的是祖龍游戲的《Miraibo Go》，是一款“帕魯 like”手遊，於 10 月上旬上線海外市場，一度打入泰國 iOS 遊戲免費榜第三。騰訊天美工作室研發的賽車手遊《極速快感：集結》拿下榜單第六，遊戲在 10 月上線海外市場，由 Garena 代理發行。


再來看預約榜情況，本期多款產品雙端發力。由燭龍游戲研發的二次元手遊《白荊迴廊》在 10 月開啟東南亞和日本市場的預註冊買量，其中日服拿下雙端預約榜第五，東南亞服則入圍 Google Play 遊戲預約榜前十。Mover Games 發行的《聖門士星矢EX》拿下雙端榜單第三，預約中地區為中國港澳臺。


三、熱投廠商&產品案例分析

10 月靈犀互娛在海外買量營銷端持續發力，主要為新遊《救世者之樹：新世界》在海外多個主流市場的發行。

根據 AppGrowing 國際版 的“全球發行洞察”功能，10 月靈犀互娛廣告地區 TOP7 分別是日本、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、中國臺灣，集中在亞洲市場。從旗下產品投放佔比分佈來看，本期靈犀互娛的主推產品為新遊《救世者之樹：新世界》，投放 TOP6 均為該產品的不同地區發行版本。


《救世者之樹：新世界》實際上就是去年在國內上線的《森之國度》，轉出海則套用了“RO 之父”金學圭創作的“救世者之樹”IP，藉助 IP 影響力開啟海外市場，主打“全新療愈系 MMO”路線。目前遊戲在港澳臺、日本、韓國的市場表現不錯，曾拿下臺灣 iOS 遊戲暢銷榜第一。

AppGrowing 國際版 選擇了《救世者之樹：新世界》的港澳臺版本(救世者之樹：新世界)來做投放策略和素材分析。從投放趨勢來看，預約期是《救世者之樹：新世界》投入買量最多的階段，單日投放廣告在 300 組以上，正式上線後則出現一定波動，開始將營銷重心轉到品牌側。


創意素材思路上，出現較多與品牌營銷內容結合的廣告素材，比如明星代言人、聯動活動等等。這則廣告邀請到日本知名遊戲音樂人櫻庭統為遊戲代言。開頭是本人談對遊戲的理解，隨後轉入遊戲內容介紹，結合“MMO 能夠成為玩家第二人生”的觀點，重點介紹了遊戲的家園和社交玩法，突出遊戲的休閒屬性，打破以往 MMORPG 重肝重氪的印象，藉此吸引更多輕度玩家最後展示預約福利，引導玩家關注預約。



來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/vgHANj3OY53aVapJLpOXPg