11月手遊海外買量市場分析：多款新遊買量勢頭旺，空降推廣排行榜

11月，手遊海外移動廣告投放量沒有明顯變化，多款新遊在11月正式上線，且買量投入不低，其中包括《PUBG:NEW STATE》等在全球擁有很高話題度的產品。

以下是App Growing Global根據全球45個國家/地區、23家全球性媒體平臺的廣告資料，對2021年11月手遊海外買量特徵進行的分析。

01、整體手遊廣告投放趨勢

11月，手遊買量市場保持平穩態勢，整體廣告量與10月持平，頭部買量品類中，動作類佔比排名上升兩位，策略類下降兩位，其餘品類排名保持不變。


從投放地區來看，台灣市場的廣告量佔比下降明顯，排名由第3名降至Top 8以外。日韓市場的廣告量佔比則分別都有較為明顯的增長，排名也明顯提升。

Facebook系媒體平臺的廣告量佔比環比減少了4.1%，各類網盟平臺的廣告量佔比都有不同程度的增加。


手遊資訊流廣告的佔比在11月下降了約5.5%，獎勵式視訊的佔比增上升了6.2%。在各類視訊素材中，全屏視訊素材佔比連續兩個月上升，達到了37%，而視訊類素材的合計佔比也達到了82.1%。

02、熱投手遊&發行商月榜


11月手遊推廣榜中多款新遊有著出色的買量表現。KRAFTON旗下吃雞新遊《PUBG: NEW STATE》上線之後進一步加大了買量投入，排名環比上升23位，進入買量Top 9。同為經典續作的《Seven Knights 2》也在11月中旬正式上線，從預約期就開始的買量為其積累了不低的熱度。

新遊方面，越南市場上，由Funtap代理髮行的《Linh Gi?i 3D》在20天內投放了1500+條素材，投放力度遠超同期新遊。騰訊旗下的《伝説対決》也在日本市場上投放了大量廣告。


本期廠商推廣榜Top 10中，中國出海廠商佔到了6個席位，除了上一次在榜的4家，IGG與米哈遊分別依靠在自家明星產品上的買量投入進入了本期榜單。

03、熱投手遊創意盤點

3.1 《Linh Giới 3D》

《Linh Giới 3D》由越南知名發行商Funtap 代理髮行，主要在越南市場買量投放，11月11日首次監測到廣告。廣告內容主要圍繞RPG遊戲常見的捏臉、坐騎、角色造型、技能特效、局內場景等賣點進行展示

創意一：


創意二：


3.2《Seven Knights 2》

《Seven Knights 2》 是 經 典 RPG《Seven Knights》的續作，前作在2014年推出，並取得了優異的市場成績，擁有可觀的粉絲基礎。近期的廣告展示了新遊戲在遊戲畫面、角色造型、技能特效等方面的升級創新。

創意一：


創意二：


以上為《11月手遊海外買量市場分析：多款新遊買量勢頭旺，空降推廣排行榜》。

來源：AppGrowingGlobal
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/OLFtP54O3WYSU_4PLzl3kw