2019年9月份手遊買量市場分析

9款傳奇類手游上榜廣告投放總金額（估算）手遊排行榜Top20，《弓箭傳說》強勢領先，位居榜首。多款仙俠類手遊在9月強勢推廣，《道友來修仙》位列新投放手遊Top20排行榜第一。

9月份整體手遊買量市場呈現何種趨勢？哪些廣告主重金投放？頭部廣告主有哪些投放策略及創意點？

App Growing以2019年9月1日-9月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，釋出《2019年9月份手遊買量市場分析》。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於App Growing基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

01 手遊買量市場概覽

1-1在App下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）佔比35.12%

9月份，App Growing共監測到近3000多款手遊投放廣告，相比8月份投放手遊的數量有所減少，且手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的35.12%，同比8月份（41.38%）有所下滑，整體來看9月份相較於暑期檔（7、8月份）投放力度有輕微下降。


1-2頭部手遊投放金額佔比略有上升

在整體廣告投放中，對各手遊投放金額進行估算，榜首手遊《弓箭傳說》強勢推廣，投放金額佔整體廣告投放金額的4.03%，相較於8月份榜首的3.2%有所上升。從手遊投放金額（估算）TOP200的佔比情況可以看出，頭部手遊投放力度依然強勢。


02 手遊買量渠道洞察

以各流量平臺廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺，與8月份平臺保持一致。（排名不分先後）


03 手遊買量排行榜TOP20

基於App Growing演算法估算不同手遊的廣告投放金額，梳理出9月份廣告投放金額（估算）手遊買量排行榜TOP20如下。射擊類手遊《弓箭傳說》搶佔榜首，《公益傳奇》9月排名上升明顯。


3-1傳奇遊戲投放強勢，9款入榜TOP20

縱觀9月份廣告投放金額（估算）TOP20，多為傳奇、仙俠、魔幻、仙俠等風格，傳奇風格的遊戲多達9款。其中，廣告投放金額最多的傳奇類遊戲為《公益傳奇》，9月排名上升至第2（8月份排名第11），《復古傳奇》、《斗羅大陸》投放較為穩定，9月依然保持在前5名。

3-2榜首新面孔《弓箭傳說》廣告創意分析

據第三方資料統計機構網際網路資料中心（IDC）釋出的《中國手遊9月排行榜》，《弓箭傳說》成IOS最受歡迎新遊，直接躍升至榜單第一。這款遊戲如此火爆的背後有怎樣的投放套路？

1）巨量引擎平臺投放量級突出

近期表現十分突出的休閒射擊手遊《弓箭傳說》在9月重點投放巨量引擎、騰訊廣告、UnityAds、阿里匯川（UC）、Vungle等平臺，在巨量引擎平臺投放的廣告數量級較為突出，佔比高達41.43%。而作為最近出海遊戲產品中的黑馬，《弓箭傳說》在UnityAds及Vungle兩大全球性主流媒體的投放也不容小覷，廣告投放總佔比接近20%。


2）廣告文案突出休閒單機手遊優勢

從該遊戲的廣告文案詞雲圖我們也可以看出，《弓箭傳說》在文案方面主要以“休閒”、“小遊戲”、“國外”、“iphone”、“wifi”為吸引點，突出自身休閒單機遊戲的優勢。

廣告熱門文案如下：

-休閒不傷腦，沒wifi我也能玩一天！

-多少人買蘋果就是為了玩這遊戲！只有ios使用者才能玩！

-開局一把弓，你能闖到第幾關？

-超解壓的休閒手游來啦！3分鐘一局，嗨到停不下來~

-一把弓箭去闖關，技能自由組，裝備全靠打


3）充滿樂趣的廣告素材展示

App Growing在9月份共追蹤到《弓箭傳說》投放素材近4000條，綜合其他因素判斷其日均消耗金額達到千萬級別，遠遠高於其他休閒遊戲，如此高的素材消耗力度離不開其特色的玩法及優秀的廣告素材支撐。

《弓箭傳說》在休閒射擊玩法的基礎上加入了Rouguelike元素，降低上手難度，充分發揮休閒遊戲簡單輕鬆的體驗優勢，而在廣告素材創意方面也重點宣傳遊戲的核心吸引點。

熱門廣告素材展示

從以上3個曝光量最高的視訊廣告創意我們不難看出，該遊戲根據不同玩家型別分別做出了主打塔防類、動作類、射擊類玩法的視訊廣告，針對性較強。

而在豎視訊的廣告創意中，該遊戲也結合了一些車輪壓iphone/豎鋸iphone等“暴力”元素突出該遊戲易上癮的程度，風格偏向於迎合男性玩家口味。

04 “新投放”手遊排行榜TOP20

為觀察每個月的新遊投放情況，App Growing對首次追蹤到各款手遊投放廣告的時間進行統計，梳理出以下“新投放”手遊推廣排行榜TOP20。

說明：新手遊指的是App Growing追蹤到該款手遊在本月份首次投放廣告。


4-1仙俠遊戲投放強勢，5款入榜新投放TOP20

在本月“新投放”手遊推廣排行榜TOP20中，仙俠風格遊戲佔比最多，共5款。投放金額較高的《道友來修仙》、《這個道友很危險》均為放置題材的修仙手遊，而《仙劍破解版》、《將夜紀》、《仙道伏妖傳》均為修仙題材RPG手遊。

4-2榜首《道友來修仙》廣告創意分析

1）巨量引擎&阿里匯川（UC）為重點投放平臺

《道友來修仙》在9月重點投放巨量引擎、阿里匯川（UC），近9成廣告數都分佈在這兩大平臺，在百度資訊流、愛奇藝、騰訊廣告投放量級較小。


2）廣告文案強調修真體驗

從廣告文案詞雲圖我們可以看出《道友來修仙》的廣告文案主要圍繞小說改編、放置遊戲、修仙過程等元素展開，突出“網文”，“小說”，“不累”，“修真”，“築基”，“渡劫”，“飛昇”等。

廣告熱門文案展示：

-這是可以玩的修真小說！自己煉丹、練器，築基、元嬰、渡劫飛昇！

-真修仙模擬！無限靈石，升級百倍，自由煉丹煉器，三天渡劫飛昇！

-放置修仙新手遊！築基、元嬰、洞虛10多個境界，掛機渡劫飛昇！

-修真感超強，悟性好可以學1000種功法，自己煉丹、煉器、飛昇渡劫

-掛機就能飛昇仙界！開宗立派，縱橫四海！你的修真你做主！

3）廣告素材創意展示修仙過程

該遊戲的特色在於異常輕鬆的休閒掛機玩法，不花費過多時間精力但依然可以盡情體驗指尖上的休閒樂趣。

熱門廣告素材展示


從以上3款視訊廣告素材我們可以看出，《道友來修仙》圍繞核心樂趣輕鬆休閒的掛機玩法進行展示，運用邃密的修仙場景，略顯沙雕的元素，將豐富的線上玩法展現給玩家。

短視訊廣告也符合平臺使用者口味，先用“小姐姐客廳修仙”場景吸引使用者注意，緊接著用修仙情節慢慢將使用者帶進遊戲。

來源：App Growing
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/L2JcnsBxhIqZpvbRbsQWww