Q3海外手遊買量洞察報告：美國市場 vs 巴西市場

縱觀2019年海外移動遊戲市場，日韓、美國、西歐仍為海外移動遊戲的主力市場。但以巴西、泰國、印度為代表的“新興市場”崛起並進入“野蠻生長”的階段，進一步擠佔上述成熟市場的份額。根據《熱雲資料2019上半年移動App買量白皮書》，美、日、韓三國上半年投放產品數量增長率平均達到30%左右，而巴西在上半年的增速達到40%。

結合國內情況來看，2019年上半年資料統計，中國移動遊戲發行商的海外市場使用者支出增長了20%，但遊戲下載量只增長了2%。儘管看似前景無限的海外市場，買量的成本相較於此前有了大幅提高。

本次報告將闡述美國與巴西，作為海外成熟App市場與新興App市場的代表，本國Q3手遊買量市場的特徵與趨勢，以供參考。



美國市場作為世界手遊行業的主要風向標，近年來一直是中國手游出海的主要收入支撐。根據熱雲資料《Adinsight海外版》對於Q3美國手遊買量市場監測，第三季度在美國買量手遊數量較之Q2進一步穩步增長，增長率為11%。此外，從iOS與安卓裝置投放產品數量的分佈來看，二者基本持平，iOS略高於安卓裝置。


根據Q3各月投放產品數量對比來看，美國Q3手遊買量市場的增長主要來自於7月份——這一現象與國內手遊買量的特點一致。與iOS/安卓兩裝置的交叉資料來看，雖從整體上8-9月兩裝置均有所下降，但在安卓裝置上投放產品數量的佔比下降更為明顯。此外，9月份iOS裝置上投放手遊的數量佔比明顯高於安卓。具體來看，9月份動作類、模擬類以及冒險類手遊在兩裝置之間投放產品數量差距的比例，較之8月份有了明顯的提升。由此可見，9月份iOS與安卓裝置上的差異，主要是因為上述三類手遊型別加大了對於iOS裝置的投放。


Q3美國手遊買量市場中，有近3成的手遊為新增投放。這一資料也同樣高於Q3國內新增手遊買量的情況。此外，美國Q3新增買量的手遊對於iOS與安卓裝置的投放選擇大致相同。相比之下，選擇在安卓裝置投放的新增手遊佔比略高於總體的佔比。換句話說，Q3新增投放的手遊對於安卓裝置的投放興趣，進一步增強。


根據Q3美國買量手遊的各型別分佈來看，休閒類手遊成為買量手遊Top1型別——無論是iOS裝置還是安卓裝置的投放量佔比均為最高。而角色扮演類手遊在兩裝置的投放產品數量佔比則出現明顯差異——安卓裝置佔比明顯高於iOS裝置，且位列安卓裝置投放的No.2型別。此外，按iOS裝置佔比排名來看，動作類與模擬類手遊分別排在iOS裝置的2-3位。



總體來看，與上半年相比，雖然按Top3分佈來看，沒有任何變化；但休閒類手遊取代動作類手遊成為No.1且7月份是休閒類手遊買量發力最猛的月份。此外，娛樂場（博彩）類手遊與文字（拼寫）類手遊，分別在8-9月投放手遊數量提升最為明顯。由此可見，“輕度”手遊在Q3普遍買量提升明顯。


另據其它研究機構表明，2019年初至今，美國手遊的暢銷榜收入持續穩定增長。雖iOS的收入總額一直以來都大於安卓；但安卓的收入增長幅度大於iOS裝置榜單的收入增長。同樣地，根據熱雲資料監測，Q3安卓裝置買量的手遊數量佔比較之上半年，增長至45%。其中，角色扮演以及娛樂場類手遊在安卓裝置投放的比例，明顯高於iOS裝置；而動作類、策略類則一直把iOS裝置，當作是買量的“主陣地”。


按買量投放素材形式來看，Q3美國手遊買量的素材形式近八成為視訊素材形式且與上半年的分佈差異並不明顯。其中，圖片（單圖+多圖）素材主要以安卓裝置為主。


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巴西作為海外App市場中的新興市場的代表，在2019上半年一直保持著比較快速的增長；在Q3雖增速有些放緩，但巴西市場手遊買量數仍有著16%的增長。按裝置來看，巴西手遊的買量市場仍以安卓裝置為主，其佔比為61%。這也與巴西市場的主流裝置廠商均與安卓裝置為主有關。


與中、美的情況相比，巴西Q3買量市場的各月投放量走勢也略有差異：7月份並未成為Q3買量的“異軍突起”的月份且在安卓裝置進行投放的手遊數量相對穩定。此外，Q3巴西買量手遊的新增率為12%——這一資料同樣低於中、美兩國同期的資料。由此可見，Q3作為手遊買量的“視窗期”——這一特點，在巴西手遊買量市場表現得並不明顯。


根據Q3巴西買量手遊的各型別分佈來看，休閒類手遊仍為買量手遊Top1型別，尤其是在安卓裝置上的佔比超過3成，明顯高於iOS裝置；角色扮演類手遊的投放佔比，以15%位居第2。可見，上述兩種型別的手遊，在巴西Q3買量市場最受歡迎。


總體來看，與上半年相比，雖然按Top3分佈來看，沒有任何變化；但休閒類手遊取代角色扮演類手遊成為No.1並與角色扮演類，成為在安卓裝置投放量最高的兩款手遊型別。相比之下，Q3投放產品數量No.3——策略類，與美國情況相同，成為iOS裝置投放量的No.1。


按買量投放素材形式來看，Q3巴西手遊投放的視訊素材形，有了明顯提升，提升至84%。Q3視訊素材佔比的提升同樣是隨著iOS裝置投放產品比例較上半年的提升有關。


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來源：熱雲資料
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Tvz6uzEpfXCwtMlnYCwIwQ