手遊市場研究報告

• 亞洲市場擁有更多高LTV遊戲
• 射擊遊戲中增長最快的細分市場是TPS
• 2020年3月超休閒遊戲在 Tier-1東方地區的下載量份額首次突破20%
• 2020年第一季度塔防遊戲進入最受歡迎遊戲排行榜的前15
• 硬體要求低、上手容易的射擊遊戲能夠獲得可觀的使用者增長
  

這是我們的第二版研究報告，主要關於市場份額如何在遊戲型別間變化以及什麼遊戲型別表現最好 。這項研究是基於我們獨特分類方式:按型別對應用程式手動分類；截至目前，有超過50,000個頭部產品被標記出來。

資料和方法

為了完成這項研究，我們基於這些遊戲的運營情況，研究了1,000款下載量最多的遊戲和1,000款最暢銷的遊戲。這種方法可以使我們專注於成功的遊戲。

這裡我們只分析 Tier-1 西方地區和 Tier-1 東方地區，因為這些是發行商最關注的兩個 Tier。Tier-1 西方地區包括美國，英國，加拿大，德國，法國和澳大利亞。Tier-1 東方地區包括中國，日本，韓國和臺灣。

01 LTV分析

在這部分研究中，我們只選擇了每類有超過20款遊戲以上的遊戲型別。圖中的每個圓圈代表一個遊戲。每個圖表的x軸代表美元LTV。我們顯示LTV生命週期 (不是180天或360天)。我們的LTV估值僅包括iAP淨收入。圖中每個圓圈的大小由過去3個月的iAP淨收入+過去3個月的下載量之和決定。使用這個指標，我們可以將遊戲的下載量和收益合併到一個數字中。這種方法不僅全面，而且實踐效果很好。我們將iOS和Android應用程式的LTV估值分開顯示，因為它們有時相差很大。

Tier-1 西方地區iAP 淨美元LTV


Tier-1 東方地區iAP 淨美元LTV


從這些圖表中可以得出的一個關鍵結論，即在亞洲市場上，擁有高平均LTV的遊戲更多。對於開發者來說，擁有高平均LTV的遊戲型別似乎很有吸引力。但是如果你逐個檢查這些型別的遊戲，你會發現它們的製作成本幾乎都很高。這些遊戲包含大量的內容，大量的機制，高畫質和頂尖的技術解決方案。如果你不能推出一款具有同等製作水平的遊戲，你就無法在這個領域中競爭。換句話說，某一特定型別的高LTV不應該被視為選擇它而放棄其他型別的明確理由。

02 一些有趣的資料

我們從圖表中篩選出了一些具有不正常LTV數字的遊戲，通過延伸x軸使其更易於閱讀。但是你可能很想了解它們:在Tier-1東方市場上有超過20款流行遊戲LTV超過100美元。如下所示:

Fate/Grand Order（命運-冠位指定）

在Tier-1東方地區，這款頭部收入的回合制遊戲LTV高達380美元。該遊戲80%的收入都來自於日本。在整個生命週期內，該遊戲的全球下載量達30.09億次。

Lineage M（天堂M）

著名的Lineage PC game（天堂電腦版）的手遊LTV超過450美元。該遊戲99%的收入都來自於韓國，自2017年6月發行以來，總收入達17億美元。

King of Chaos (亂世王者)

這款4x策略遊戲僅在中國發布。它的LTV達170美元，總收入達4.1億美元。

03 市場份額變化

在這個部分，我們主要探討2015年1月1日至2020年4月1日期間，不同種類遊戲的市場份額變化。圖表中收入圖表中分為總收入和收入佔比兩部分，下載圖表中分為總下載和下載佔比兩部分。

Tier-1 西方地區iAP淨美元收入



我們可以看到在過去幾年中，RTS 系列產品的市場份額逐年下降，這主要是因為 Supercell 推出的遊戲增長乏力。

Tier-1 東方地區iAP淨美元收入



RTS 遊戲已經完全失去了他們在Tier-1東方地區的收入份額。

增長最快的細分市場是TPS。主要驅動因素有:

• PUBG MOBILE（絕地求生手遊）- 騰訊推出的兩週年帶有第12季遊樂園的紀念版；
• Garena Free Fire: Kalahari - 由Garena研發；
• MOBA 95%的表現都可以歸功於一個產品: King of Glory （王者榮耀）。這款遊戲由騰訊釋出（是的,又是騰訊--它似乎無處不在）。這款遊戲僅在iOS中國區就獲得了54億美元的收入。這真的令人震驚。
  

Tier-1西方地區下載量



這座高高的灰色峰值主要歸功於 Pokémon Go （精靈寶可夢Go）。

射擊遊戲在2019年秋季的峰值主要歸因於 FPS 遊戲 Call of Duty （使命召喚）。

超休閒遊戲細分市場儘管一直在增長，但增長勢頭大不如之前那樣。不斷有新的成功遊戲出現和消失，我們很難區分這一細分市場的具體增長動力是來自哪一款遊戲。以下是3月份最受歡迎的超休閒遊戲的每週下載量:


Tier-1東方地區下載量



我們可以看到在2020年第一季度下載量大幅度增長，這一切主要歸功於中國應對COVID-19而實施的封城措施。

2020年3月，超休閒遊戲在 Tier-1東方地區的下載量份額首次突破了20%。

另一個有趣的現象就是，在2020年第一季度，塔防遊戲成功進入最受歡迎遊戲種類排行榜的前15。

MOBA 遊戲的紅色區域幾乎全都是騰訊的王者榮耀，之前我們已經在“Tier-1 東方地區iAP淨美元收入”部分提到過。

04 增長最快的射擊遊戲

我們想與你分享另一個有趣的發現。在下圖中，你可以看到在2020年初，一些射擊類遊戲（包括 FPS 和 TPS ）的下載量在全球飛速增長。就2020年第一季度而言，這些遊戲的下載量僅次於PUBG、Knives Out和Call of Duty。這些遊戲的大部分下載量都來自於印度和巴西。


圖表中所列最受歡迎的遊戲如下所示：

Gamexis（據他們官網所說此公司僅有25人）推出的Real Commando Secret Mission（突擊隊祕密任務）。正如應用程式所描述的那樣，這款遊戲主要是一款具有主機遊戲畫質的單人 FPS。看完這個視訊，你會感到很驚訝。當看到這款遊戲在谷歌平臺上的下載量時，我不禁感到震驚(這款遊戲沒有上線iOS平臺)。


來自巴基斯坦 Abstron Pvt 的FPS遊戲 Encounter Shooting 2020。它也是一個僅釋出在Google Play 平臺上單人FPS。你可能想再看看這個遊戲的視訊。


Cover Strike （3D 多人射擊遊戲），這同樣是一款具有“逼真的3D畫質和酷炫動畫”的單機 FPS 。它也僅釋出在Google Play。別忘了開啟聲音。


我們生活在一個多麼有趣的時代啊！這些遊戲怎麼能與像 Call of Duty、 PUBG 和 Fortnite （堡壘之夜）這樣高質量的射擊遊戲競爭呢?

我們唯一的合理猜測就是:這些遊戲不需要玩傢俱備任何技能(這主要歸功於他們的單人遊戲模式)，再加上硬體要求低，大量擁有廉價裝置的使用者便加入了移動射擊遊戲的大軍。

05 型別列表

為了更好地理解本研究中使用的術語，以下是上述每種型別的參考。


* 以上研究內容均基於AppMagic通過合規途徑收集的移動市場資料和先進的資料分析演算法模型。


來源：AppMagic
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Lx2ge0spniXBZBfk7aO76Q