2021卡牌類手遊市場報告：融合玩法與產品案例分析

近日，羅斯基和智慧移動營銷平臺AdTiming繼續就其幫助中小遊戲開發者原創內容出海的XTiming專案展開溝通，並獲取其內部資料《2021卡牌類手遊市場研究報告》。本報告在分析卡牌類手遊的發展歷程、玩法分類等基礎上，尋找700+款卡牌遊戲，18種卡牌玩法，對Top10品類爆款遊戲的核心/延展玩法、美術/音樂品質、貨幣體系及外圍系統、變現體系等進行研究，分析頭部卡牌類手遊的設計思路。

以下為報告內容整理

一、卡牌類手遊發展歷程

2010 ~ 2016：卡牌各細分品類逐漸萌芽，「卡牌&AR」「卡牌&RPG」「卡牌」「SLG&卡牌」佔比較高，這幾個品類的頭部產品收穫較多玩家，後入者發力艱難，尤其卡牌&AR的王牌產品《Pokémon GO》形成了自身護身河，同類產品難以超越。綜合來看，這個時期各品類市場份額差距較小，流量相對分散。


2017 ~ 2018：各品類漸入發展，新增三個細分品類「文字冒險&卡牌」「模擬養成&卡牌」「模擬經營&卡牌」，卡牌市場逐漸成熟。「ARPG&卡牌」因《崩壞3》在多地區的上線熱度暴漲，市場份額迅速攀升。「卡牌&RPG」「卡牌&放置&RPG」在自身流量基礎上不斷增長，受眾玩家逐漸擴大。值得一提的是「模擬經營&卡牌」在這個時期實現了“從0到1的跨越”，湧現了很多優秀產品。


2019：「卡牌&RPG」「卡牌&放置&RPG」持續壯大，兩者市場份額佔盡半壁江山，新遊層出不窮，市場非常活躍。相對而言「SLG&卡牌」「卡牌&AR」的市場固化，新遊對玩家的吸引力不足，以及靠老遊維持市場佔有率。「模擬經營&卡牌」「塔防&卡牌」熱度持續上漲，尤其「模擬經營&卡牌」進入全盛期。


「卡牌&RPG」一家獨大，佔比超40%，市場異常活躍，成為眾多進軍卡牌市場廠商的選擇。「卡牌&放置&RPG」同樣不容小覷，有著忠實的玩家受眾群。「模擬經營&卡牌」「塔防&卡牌」佔據市場重要地位，「SLG&卡牌」「卡牌&AR」市場依舊固化。「音樂節奏&卡牌」「文字冒險&卡牌」處於市場邊緣地位。


二、卡牌類手遊市場概況

卡牌類手遊整體市場式微，多數頭部地區縮水，臺灣地區逆勢增長25%


卡牌類手遊子品類眾多，卡牌&RPG仍為主流


卡牌&RPG依然是強勢吸金品類，IAP內購能力強


Niantic、遊族網路、萬代南宮夢為卡牌類手遊Top3廠商


三、卡牌類手遊品類及案例分析

卡牌&RPG

卡牌&RPG玩法在中、日、美三國盛行；《The Seven Deadly Sins》登頂下載量榜單


《Fate/Grand Order》奪冠內購榜單；《ドラゴンクエストタクト》貢獻最大漲幅


SLG&卡牌

SLG&卡牌玩法在美、巴、中（iOS）三國盛行；《皇室戰爭》穩居第一


《率土之濱》奪冠內購榜單；Top10遊戲中過半產生了內購縮水


卡牌

中國（iOS）聚集最多的卡牌玩家；純卡牌遊戲整體留存表現佳


《Hero Wars》增幅明顯，奪冠內購榜單


模擬經營&卡牌

中國（iOS）聚集最多的模擬經營&卡牌玩家，《江南百景圖》貢獻了較多下載量


《江山美人》《成り上がり-華と武の戦國》增幅強勁，擠入Top2內購榜


卡牌&AR

美國奪冠下載量榜單；《Pokémon GO》成卡牌&AR王牌產品


《Pokémon GO》內購能力同樣奪冠榜單，其地位難以撼動


卡牌&放置&RPG

中國（iOS）聚集最多卡牌&放置&RPG玩家；《劍與遠征》下載量遠超其它同類遊戲


Top10遊戲內購漲跌參半；《劍與遠征》強勢增長，奪得內購第一


體育運動&卡牌

巴西連續兩年奪冠下載量榜單；《Mini Football》聚集了最多的體育運動&卡牌玩家


體育運動&卡牌頭部遊戲市場活躍；《熱血街籃》成“新晉黑馬”


消除&卡牌

日本聚集最多消除&卡牌玩家；《鬆鬆總動員》成此品類“常青樹”


消除&卡牌頭部遊戲付費能力下降，多款遊戲IAP年度縮水超30%


RPG-ARPG&卡牌

印度是RPG-ARPG品類的最大流量池；《NARUTO X》奪冠下載量榜單


RPG-ARPG&卡牌頭部遊戲付費能力下降，Top10遊戲七成IAP年度縮水


塔防&卡牌

日、印、中（iOS）躋身下載量Top3地區；《明日方舟》奪冠下載量榜單


塔防&卡牌頭部遊戲IAP漲跌參半；《明日方舟》營收能力強勢



來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/w6j_MO6HxI0fAL8z2KDO6w