大多數B2B和B2C營銷人員表示，他們的客戶參與是由資料驅動的。同樣，資料對於D2C品牌的成功也非常重要。Stirista的一份新報告著眼於資料對D2C戰略的重要性以及品牌如何購買這些資料。

當接收調查的D2C品牌和其他受訪者被要求以1-10分（10=極其重要）的等級評定資料使用對其品牌成功的重要性時，3/5的受訪者（61%）將其評級在8-10分之間。而且，隨著D2C品牌認識到資料的重要性，在未來12個月內，D2C品牌將專注於資料推動業務也就不足為奇了。許多人將使用諸如利用交易和行為資料進行個性化（46%）和分析來自外部來源的大資料以產生見解（39%）等策略。

該調查還詢問了受訪者，在尋找資料提供商時，營銷人員和資料分析師應該注意什麼。資料質量（64%）和提供商的聲譽（60%）在大部分受訪者中排名較高。當涉及到資料質量時，受訪者在選擇新的資料提供者時認為準確性（25%）、及時性（22%）和有效性（18%）在他們的決策過程中是最重要的。

儘管消費者繼續對無法控制其資料表示擔憂，但在最近的調查中，很少有受訪者認為提供商的隱私和安全協議（48%）以及提供商用於保護資料的方法（40%）是尋找資料提供商時需要注意的領域。事實上，當受訪者被要求說出最重要的因素時，提供商的隱私和安全協議位於列表的底部。

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