由XAXIS與歐洲領先的數字廣告和營銷協會IAB Europe聯合進行的新調查，目的是瞭解在不斷變化的音訊環境中音訊廣告程式化購買的驅動因素、障礙和採用情況。
結果顯示，歐洲內部沒有實現音訊的全部潛力，但購買方對未來18-24個月增加支出持樂觀情緒，同時也認識到需要克服的幾個挑戰。
現在
雖然59%的受訪者已經在一定程度上利用了音訊廣告程式化購買，但支出很低。
音訊廣告支出佔比不到10%的受訪者佔79%，2/5的歐洲企業（41%）沒有音訊廣告程式化購買方面的預算。
令人驚訝的是，營銷人員對音訊廣告的理解的信心很低。只有一小部分買方營銷人員（15%）對音訊廣告程式化購買的理解有信心。從賣方來看，這一比例翻了一番，30%的受訪者對音訊廣告程式化購買的理解有信心。
機遇
儘管營銷人員在為音訊廣告分配大量預算方面比較保守，但投資音訊廣告的前三大驅動因素被認為是對媒體組合的補充（63%），接觸特定受眾（59%），以及提高品牌知名度（58%）。
音訊廣告程式化購買的關鍵驅動因素是提高受眾定向（63%）和利用資料洞察力（44%）。
障礙
但是，音訊廣告支出的兩大障礙是明確瞭解音訊交易對總收入（49%）和技術（44%）的影響。
裝置選擇
大多數受訪者認為，要接觸受眾裝置選擇很重要，移動裝置排名第一（88%），其次是膝上型電腦/桌上型電腦（61%）、車載（59%）和平板電腦（46%）。
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