《2022音訊產品使用現狀調研報告》釋出,該報告針對全球消費類音訊裝置的使用者行為和需求驅動因素進行調研分析,基於對6000名來自美國、英國、德國、中國、印度和日本的18-64歲智慧手機使用者的調研,在購買音訊產品的驅動因素、音訊裝置多樣化趨勢及應用場景方面作出分析。 

《2022音訊產品使用現狀調研報告》透過對全球智慧手機使用者的調研與分析洞察,得出六大關鍵點:

1、消費者比以往更重視高解析度的音質

2、空間音訊成下一個必備音訊特性

3、真無線耳塞在手機遊戲場景不可或缺

4、多場景長時間使用續航成消費者購買無線音響的關鍵因素

5、消費者已準備好迎接藍芽®低功耗音訊LE Audio

6、辦公模式的變化促使音訊裝置的選擇及使用習慣產生一系列改變 

購買音訊產品的主要驅動因素

1、購買真無線耳塞及無線耳機驅動因素

購買驅動因素的排序中,價格、舒適度及音質仍是影響消費者購買的三大主要因素,但與往年相比,各因素的排序略有改變,價格及舒適度方面首次超過音質,無損音質在不斷受重視的背景下於今年上榜。

隨著無線耳機與真無線耳塞的不斷普及,整個品類的市場佔有率也在不斷提升,而由於真無線耳塞及耳機優於有線耳機的相關特性(無線纜束縛,更多功能整合),使得消費者每天佩戴真無線耳塞及耳機的時長不斷增加,使得舒適度躍升驅動因素的第二位,僅次於價格。

而在往年位居購買驅動因素排行首位的音質,在今年的調查結果中居於舒適度之後,位列第三,但音質仍是廣大消費者考量最多的因素之一。

零售價超50美元的真無線耳塞,通常可歸類為中高階耳機,因其價格所賦予的自身定位特性,其使用者群體往往更看重一些進階類的功能體驗。在該價位耳機中,主動降噪、高解析度音訊、聽覺輔助、空間音訊成為使用者最期待的特性。

 2、購買智慧音響和藍芽音響的驅動因素

無論是藍芽音響還是智慧音響,續航時間都已成為影響購買產品的關鍵驅動因素。以電池為供電方式的行動式無線音響使用場景仍在不斷擴充套件,當消費者在戶外等場景使用時,續航時間成為其所考慮的關鍵因素之一。此外,便攜性也在使用場景的擴充套件下成為消費者的重要考量因素之一。

3、61%的消費者希望獲得超過MP3品質的音質 

對於音訊裝置來說,音質仍是影響購買最為關鍵的因素之一。在被問及無線音訊裝置優先考慮的音質等級時,接近三分之二的受訪者期望購買的音訊產品擁有超過MP3品質的音質。

4、空間音訊將成必備音訊特性

空間音訊,通常被稱為3D音訊,能夠讓使用者完全沉浸在虛擬的三維音訊空間中。本次調研報告顯示,越來越多的消費者正積極追求音訊產品中的空間音訊特性,並願意為此支付更多費用。

同時,相關細分市場正努力尋求將空間音訊功能整合至各類多媒體形式中:音樂產業正在製作相關內容,打造諸如更真實的虛擬音樂會體驗;電影製片人利用空間音訊打造沉浸式“聲景”體驗,並著重於面向家庭影院系統;VR遊戲內容提供商也透過藉助空間音訊技術,為玩家提供更具臨場感的遊戲體驗。

跨裝置之間音訊使用率不斷增長

1、音訊裝置使用頻率持續增長 

報告顯示,從智慧手機到條形音響,當今消費者每天都在多種裝置上收聽音訊。而隨著居家辦公的普及,也使得膝上型電腦揚聲器和會議揚聲器的需求大幅度增長。使用者希望在跨音訊裝置使用時,能夠獲得流暢、無縫和高質量的音訊體驗。

2、藍芽®低功耗音訊LE Audio

據報告顯示,越來越多的使用者對於低功耗音訊及其所支援的場景案例抱有較高興趣及期待,包括面向個人音訊分享的多裝置廣播及在機場、體育館和其他公共場所的基於位置的音訊分享。 

真無線耳塞仍是重點產品

在報告中,41%的受訪者表示他們目前擁有真無線耳機,20%的受訪者表示他們計劃在未來12個月內購買真無線耳機。而在消費者使用真無線耳機的用例中,聽音樂、玩遊戲及語音通話等活動在每日使用時長方面均超過1小時。

儘管無線藍芽音響、智慧音響等在市場認可度方面的不斷提升,但真無線耳塞市場仍不斷增長。在今年的調查中,41%的受訪者表示他們目前擁有一副真無線耳塞,在2021年該比例僅為35%,並有20%的受訪者表示,將在未來12個月內購買真無線耳塞。 

在真無線耳機常見用途方面,聽音樂牢牢佔據榜首,仍是用於使用最多的情景,語音通話及影視觀看分別位列二、三位。

在先進功能特性方面,主動降噪(ANC)的效果仍是消費者做出購買真無線耳塞決策的首要考慮因素,而無損音質、個性化聆聽、語音助手等功能的需求,也表明消費者對豐富特性的渴望。

音訊產品的應用場景趨勢:

手機遊戲、混合辦公、主動降噪。

推動音訊市場向前發展的場景豐富多樣。從今年的受訪情況來看,最熱門的場景包括混合辦公、遊戲和主動降噪(ANC)。

大多數受訪者希望他們的真無線耳塞在下次充電前至少能使用5個小時。混合辦公模式愈發普遍,在很多國家,在辦公室工作的比例也在增長。

所以受訪者中有近40%表示他們平均每天花2小時用智慧手機玩遊戲。68%的受訪者表示主動降噪特性會影響他們購買下一副真無線耳塞,但也表示,主動降噪的整體使用體驗還有改進空間。

高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告 高通:2022音訊產品使用現狀調研報告

PDF版本將分享到199IT知識星球,掃描下面二維碼即可下載!