營銷人員繼續將大部分預算投向線上廣告。預測顯示，未來幾年內美國的線上廣告支出將是電視廣告支出的2倍多。儘管如此，約有1/5的營銷人員表示，他們最大的線上廣告痛點是決定預算。

儘管在接受調查的200名營銷人員中有許多人都在努力確定自己的預算，但這並不是唯一挑戰。24.6%的受訪者認為他們的網路廣告最大挑戰是找到合適的受眾。隨著第三方cookie的逐步淘汰，這必然會變得更加困難。

儘管營銷人員正在努力確定目標受眾和分配預算，但他們似乎樂於嘗試新網路的潛力。大約6/10的受訪者（59%）將至少30%的營銷預算用於測試新網路。但是，大多數測試新網路的時間並不長。30%的營銷人員在確定有效性前一個月進行測試，而其他人僅測試一（13%）或兩（25%）周。

TikTok就是這樣一個讓線上廣告營銷人員感到興奮的測試物件。根據報告，和Twitter、Instagram或LinkedIn相比，3/10的受訪者（29%）對測試TikTok更感興趣。

TikTok的採用率持續增長，使用者的參與度也很高，但TikTok是所有主要線上網路中也是最不受信任的。營銷人員更可能信任亞馬遜和Instagram，但大多數人會為 Facebook、YouTube 和谷歌搜尋廣告分配更多預算。

其他發現

儘管有強大的庫存和定向能力，像 Microsoft Ads 這樣的平臺仍然沒有顯示出足夠的潛力來吸引廣告收入。只有 14.8% 的受訪者會在那裡花費大部分預算，65%的受訪者將最多的支出分配給 Facebook 廣告。

33% 的營銷人員最願意測試TikTok，27%的受訪者計劃將大部分營銷支出投資TikTok，打敗了Twitter 和 LinkedIn。

新工具、cookie 取消和對人工智慧的日益依賴並未影響營銷人員。91% 的受訪者表示對他們管理數字環境中發生的營銷變化的能力充滿信心。

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